1月7日，阿里巴巴发布公告称，平台从即日起将下架电子烟相关产品，禁止电子烟相关产品的销售及广告投放。

从今日开始，淘宝（天猫）全面屏蔽“电子烟”关键词搜索，并批量下架相关商品。

截至目前，天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会等均已全面下架电子烟产品。

网售电子烟禁令没能挺过双十一，成为了11月8日的热议。而接下来电子烟企业将走向何方也成为各方关注的焦点。

据电子烟行业网了解，在目前的国内市场上，电子烟产业链的分成大多处于品牌方占利润的30%，中间的代理占利润的30%，终端的销售占利润的50%。

虽然电子烟利润丰厚是众所周知之事，但在这个产业的链条当中，品牌方的获利，相对于渠道而言，其实非常有限。

对于电子烟企业而言，最初看重的是国内市场前景的广阔，虽然大家都明白烟草类产品必然会迎来管控，但大数人怕是都没想到，这个管控来的会这么迅速和坚决，以至于没有给谁留下更多的空间。

同时，并非每家都手握现成海外渠道，在产品发布之处就开始多线布局，立足国内市场，是如今许多企业的共通之处。

在国内的渠道当中，shopping mall、夜店、网吧、咖啡厅、便利店等，都是电子烟将要力争的线下渠道。

更为值得注意的是，虽然国内的市场前景广阔，但目前即便是国内的烟民，对电子烟的认知尚处于初级阶段，更遑论许多非烟民，随着各种负面消息的纷至沓来，对电子烟的认知，怕是许多都处于负面的印象当中。

在线上渠道被封之后，可以想象的是各种渠道商和代理商现有的货没办法出，只能烧自己的现金流予以应对。

电子烟市场的迅速崛起，与资本的推动有着不可分割的关系。企业手握重金，对门槛不高且市场巨大的电子烟行业，自然信心十足。但在线上渠道消失之后，线下渠道的布局自然不是一朝一夕的事情。

纵观国内近年来线下渠道的趋势，无论是夜店、网吧，还是咖啡厅、便利店，产品的进店费可谓逐年走高，这也使得电子烟的线下布局成本进一步攀升。有业内人士猜测，许多电子烟企业可能会把自己的利润大幅度压低，甚至是赔钱去抢占渠道，这也会让国内电子烟企业的生存更加恶劣。

而对于电子烟网售禁令究竟对谁影响最大，目前市场的看法并不统一。有人认为对龙头企业影响最大，国内市场重新洗牌一切清零，对小企业在流量上拦截龙头企业是一个机会。另一种看法是，小企业都是属于盲目跟风，没有市场、用户的积累，目标客户群体不明确，没办法树立自己的品牌优势，也没办法跟说服风投持续投入来打这场战争，最终会走向失败。

究竟是大鱼吃小鱼，还是小鱼吃大鱼，我们目前姑且不论。我们更为关注的是线下渠道，是否真能像想象中那样一马平川。

有消息显示，目前全国各地烟草专卖局、市场监督管理局联合开展电子烟实体店的清查整治，向店铺宣传监管政策，明确监管要求，要求电子烟实体店在经营场所显著位置张贴《通告》内容及“禁止向未成年人售卖电子烟”的标识。监管部门特别加大了对中小学、青少年宫等地周边实体店铺的排查力度，严格依法查处向未成年人售卖电子烟行为。

从第三方的视角而言，我们更希望能看到的是，在未来能有电子烟企业沉下心来做产品，以产品质量来谋求未来胜利的道路。