“干一行、垮一行”，你可以说老罗是命数不好；但从另一个角度讲，他其实是棋差一招。

一、电子烟大地震

就在前两天，国家突然重磅出手，对一个暴利行业下了死手！

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。

有意思的是，这则禁令发布的20分钟前，罗永浩还在大力地为自己的产品宣传，在新浪微博转发了“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息。

老罗曾有一句名言“彪悍的人生不需要解释”，但现在看来，却是“悲惨的人生不需要解释”。综观老罗的创业史，真真是“干一行、垮一行”。

老罗开始做锤子手机那年，正赶上行业萎缩、竞争日益激烈；做空气净化器那年，天气特别好，加之相关政策因素，滞销；今年刚准备进军电子烟，整个行业又被央视点名，登上3·15晚会。等到自己的电子烟品牌好不容易有点起色，前不久还邀请了陈冠希做代言，现在又被封杀了。

有网友戏称：“有老罗这个干一行垮一行的行业冥灯在，电子烟创业者们早就应该做好心理准备。”

总之，这项规定的发布，绝对是给了那些本来在火力全开筹备双十一的电子烟品牌们重重一拳。然而，欲哭无泪的电子烟创业者们，还不得不强装笑脸，高呼赞成。

禁令出台后，悦刻发布公告，表示将终止网上一切销售和广告，“坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人”。“FLOW福禄”除了表示“坚决拥护、坚决赞成”之外，甚至还表示“对通告发布表示非常欣喜”。

二、天下，从来没有免费的午餐

其实，国内的电子烟创业者们，虽然身处这个“看似暴利”的行业，但是似乎从来就没赶上过好时候。

传统烟草之暴利众所周知。中国作为世界上最大的烟草消费和生产国，每年烟草消费量相当于排名第2~29位所有国家烟草消费量总和，其上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间；2018年烟草行业实现工商税利总额11556亿元，基本相当于“两桶油”+“四大行”+“BAT”的利润总和。

传统烟草自然是动不得的，但是“电子烟”从法律角度并不属于烟草范畴，因此吸引了一大批有心人的加入。在深圳的沙井，又被业内称为“电子烟一条街”，因为距离华强北较近，承接了海外多数国家电子烟产业的供应链，全球90%的电子烟皆出自这里。

但是，在2018年之前，电子烟行业其实仍然属于一个“闷声发大财”的行业，赚钱很是低调，直到2018年底，成立不过三年的美国电子烟公司JUUL居然拿出了20亿美金发年终奖，每个员工拿到了130万美金，这个行业才引起了国内各路资本的关注。

在千亿级市场的诱惑下，闻风而动的国内电子烟品牌们，如雨后春笋般大量涌现。悦刻、