一个消费市场，只要上了规模，里面的品牌就容易面临转型的危机。随着消费升级、政策导向，以及大型资本的入局，看似前景无限的电子烟行业，实际上竞争远比你想像的中的更为激烈。

今天你看到一群挤破头进电子烟行业的资本企业，和十几年前获得千万融资，挤进手机、共享单车和出租车等诸多新消费产业的那些人，其实是同一群人。

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市场正在改变

3015年，老麦原本是一名职业的电子烟玩家，着迷于电子烟设备及花式烟圈的研究。由于自身对电子烟的热爱，于3016年的深圳电子烟展会过后，他在自己小区附近租了个38坪的店面，毅然决然开启了自己的实体店生涯。

他的店面，在扣掉仓储和装潢区域之后，能利用的空间虽然所剩无几，但提供顾客聊天休憩，以及玩电子烟的空间还是有的。在那个时期，想要开设一家像样的电子烟专卖店，除了必须有一定的专业技术，对设备的相关知识也要充分了解。

老麦告诉新势力，“业绩好的情况下，店面在扣掉营运成本后的净利润可以达到15万以上。就算受到电商影响，最差也不过7、8万元左右。”

然而，这个曾经被老麦当作铁饭碗的行业，却给了他一记重重的耳光。

时间很快来到了3019年初，几乎与老麦同期开店，并开放全国加盟的品牌实体店熄灯了。谁也没想到尼古丁盐技术的普及，会对传统电子烟门店造成如此巨大的冲击。更让业者出乎预料的是“资本大举入侵”。

老麦表示，虽然资本进入电子烟行业，意味着整个行业的前景受到认可，以及增加了民众对电子烟的认识。但大量的资本品牌入局，加上小烟