自从上周参加了在上海的电子烟展会，看到会馆里无数的参展品牌极尽所能的在招揽客人和渠道商。突然发现：电子烟行业努力发展的样子，像极了正在追求真爱的痴情人。虽然过程很魔幻，但结局却很真实。

追求真爱的过程，往往是坎坷的

我一直觉得电子烟行业在寻求发展和认可的路上，命途多舛。

直到我看到了《罗密欧与朱丽叶》里的一句话：“爱情，本来是盲目的，让他在黑暗里摸索去吧”。我拿着手里那支陪伴了我无数个日夜的电子烟，又想到了展会上的种种画面。

这像极了现在的电子烟行业，努力拓展渠道，推广品牌，不断寻求完美的真爱。

目前电子烟行业正在监管的黑暗中寻找着她们心中的那位骑士——然而骑白马的不一定都是骑士，还可能是唐僧。骑士抽不抽烟我不知道，但能肯定，唐僧一定是不抽烟的。

展会上众多靓丽的模特手拿不同类型的电子烟，含情脉脉的望着来往的行人，参展的人有渠道商，也有电子烟的忠实客户，人们在美女的簇拥下试抽着各种各样的产品，开心的像个孩子。

品牌云集的电子烟展会，核心是为了推广自己的品牌，争取到合作机会，拓展市场。为了这个目标，各种类型的电子烟产品也是层出不穷，花样百出。

虽然目前电子烟种类繁多，但无一例外，每个电子烟品牌都不约而同的围绕“戒烟、减害、远离未成年”等方向来进行宣传，尽管努力和未成年人划清界限，从包装的未成年禁止使用，到智能型电子烟开启人脸识别等等，但是还是没能逃过“正义”的制裁，11月1日，烟草局发布了通告，敦促电商平台下架电子烟产品，顷刻间仿佛天崩地裂。

品牌商无论如何宣扬减害、保护未成年人，终究还是逃不过被下架的命运，正所谓我本将心向明月,奈何明月照沟渠，这让我想起了大话西游里的紫霞仙子，一直在寻找踏着七彩祥云的意中人，谁曾想最后还是和牛魔王成了亲。

虽然电子烟行业蓬勃发展的愿景很美好，但过程却很残酷。如果说蓬勃发展的愿望是完美爱情的话，那么监管就像一个是无情的丈母娘，一巴掌打醒了电子烟行业的美梦，追求完美爱情的愿望是美好的，但追求真爱的过程，往往是坎坷的。

电子烟需上下而求索

虽然当下监管势头并不乐观，但品牌之间的竞争仍在继续，各路品牌商抢占市场的样子，也像极了追求美好爱情的人。

虽然上升到行业层面，每个人都团结一致，同进同退。但回归到现实中，“市场”像是每个品牌商心中的那位梦中情人，争夺“心上人”的过程中，争斗不可避免。

某头部品牌甚至打出了“振奋人心”的标语：“占据国内44%的市场份额，远超第2至第10的总和。”虽然不知道其他参展的品牌看到这个标语心里会作何感想，但要是配加上烟草局的一纸声明，回头再一看，颇有魔幻现实主义的风格。

马太效应里描述了一种“赢家通吃”的局面，市场竞争的最后胜利者将获得所有的或绝大部分的市场份额，这在早期的互联网产业是十分常见的现象。例如现在腾讯的微信、QQ，阿里巴巴的支付宝、淘宝，他们几乎垄断了国内的大部分市场。但是作为一种快销产品，电子烟恐怕永远不会出现赢家通吃的结局。