零售商赞成监管，供需关系或被重构

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场管理总局发布通告，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，要求将电子烟产品及时下架。《通告》同时敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。消息一出，外界纷纷猜测，坐拥千亿市场的电子烟行业或将迅速“凉凉”，但或许，这次新政出台对于厂家、供应链、品牌商和渠道而言，并不意味着彻底“熄灭”，不少渠道和销售方已经开始大谈“转正”话题了。

作为全球最大的电子烟产业带，深圳大量的电子烟代工厂、零配件工厂，或多或少都将受到电子烟新政的影响，众多流水线、作坊也都关注着上下游的市场动态。

阿强分析，这对于烟酒销售渠道而言是一件好事：其一，能够弥补日益低迷的传统香烟销量；其二，可以避免电商、线上卖家的低价竞争，“反正让烟民戒烟肯定很难，就看将来电子烟产品怎么卖了。”

“年前同行推荐的，我也代理了一些电子烟产品，放在店里面销售。”阿强表示，不少年轻消费者看到店里有电子烟都想购买尝鲜，尤其是一次性“小烟“最受顾客的欢迎。

包含常威在内，不少电子烟创客、代工企业都紧盯着此次通知中的“敦促”一词，也在等待着第二版、第三版《通知》中关键词的变化。他们认为目前行业仍然处于管制的最初阶段，创业者、工厂和渠道还有时间、空间，可以作出相应的应对办法以及整改措施。

“我们举一个传统香烟的例子，你看看卷烟市场的情况，任何人都知道吸烟有害身体健康，公共场所也积极落实禁烟政策，香烟广告也被禁止，可是烟民依旧无法戒断对香烟、尼古丁的依赖性，烟还是要继续抽的。”常威的眼神中透露出了一丝“你懂的”。

老梁以自己所在的工厂为例，近百名员工有超过八成分配在电子烟外壳的生产线上（其余承接一些塑料家用品订单）。如果说电子烟销量大幅下滑，那么将有一部分员工面临待岗的问题。

“电子烟有害，尤其是产生的水雾，但这是烟民戒烟过渡的产品。”对于新政要求禁止电商渠道销售电子烟产品，他和周围不少工厂的同行都感觉很正常，“毕竟传统的香烟产品也是不能在淘宝、京东上买卖的呀，所以很多环节还是要纳入正轨的。”

相比传统香烟，他店里销售的电子烟产品利润的确高出一些。然而，自从几个月前朋友告知他，有烟草稽查人员在对市场上销售电子烟、代烟产品的门店进行查处之后，他已经有两个月不敢堂而皇之的售卖电子烟以及相关产品了。