8月4日，新华社发文关注电子烟对未成年人的影响。实际上，今年6月，新版《未成年人保护法》明确规定“禁止向未成年人销售电子烟”；同月，国家烟草专卖局、国家市场监督总局印发《保护未成年人免受烟侵害“守护成长”专项行动方案》。

而针对电子烟行业的监管措施，一直在细化当中。今年3月，工信部就修改《烟草专卖法》征求意见，其中包括拟将电子烟等新型烟草制品参照关于卷烟的有关规定执行。电子烟相关监管，涉及国家烟草专卖局、工信部、市场监督总局等多个部门，需要各部门协力推动。

不过，截至目前，电子烟是否会按售卖卷烟可能需要许可证，或按照卷烟税率征税等监管细则仍未落地，电子烟产业仍经历冰火两重天。一方面，资金“跑马圈地”，线下门店扩张迅猛；另一方面，由于销售渠道的收缩，门店的同质化竞争，不少线下门店营收已不如从前。此外，有店主提及，目前未有行业标准的情况下，通配、假货问题也在威胁门店的生存。

门店以补贴模式扩张

深圳一街多店、线下销售饱和

一方面，资金“跑马圈地”，不少品牌以补贴模式，助力线下门店扩张迅猛。7月19日，罗永浩合伙创立的小野电子烟品牌，获得上市公司天音控股全资子公司天音通信的5000余万元人民币融资；6月15日，电子烟品牌YOOZ柚子完成超2亿美元融资，未披露融资方，所融资金主要用于线下新老门店支持、拓展及新品研发；5月初，电子雾化品牌喜雾也完成数千万美元B轮融资。

多家头部以高额补贴高调“招兵买马”。据公开消息显示，悦刻电子烟计划3年内补贴6亿元开店；YOOZ柚子的S级门店开店补贴达到118万元；小野今年计划投入10亿元补贴开店，在年底完成开设10000家专卖店的目标；铂德开业补贴最高可达128万。而各家头部电子烟品牌的门店数于今年内纷纷向“千城万店”挺进。

不过，有业内人士指出，品牌宣称的高额补贴也存在一些限制， “品牌除了需依据要求的门店面积划分补贴等级，以货物补贴的形式按月分发，而且补贴的货物并不是销量较好的替换弹，有可能只是一些库存杆或弹，甚至部分品牌要求满足一定的进货量才给到足额的等价补贴。” 一名行业内从业者如是说。

另一方面，由于销售渠道的收缩，门店的同质化竞争之下，一线城市线下销售似乎趋于饱和。以某科技园区为例，以直线距离一公里为直径单位的范围内，南都电子烟课题组共统计出的电子烟品牌专营门店就有14家，其中还未包括电子烟集合店和零售商铺等渠道。一店主向南都电子烟课题组表示，其从去年到现今所开的三家品牌门店，目前已剩余唯一一间能支撑下去的店门，“深圳电子烟市场已经处于过饱和状态，门店难以如最初一批入局者声称能‘三个月回本’的状态”

对于门店的长期运营，部分店主并不抱乐观态度，“线下门店扩张对品牌的数据来说自然是好看的，但却是倒逼门店不断内卷的过程，外有同业竞争的微商、便利店，内有品牌串货混货问题，规范经营的门店支撑不下去只能倒闭” 。

排队拿货场景不再

华强北代理商减少库存