文 |《财经》新媒体 刘芬

“这个地方人流量比较大，旁边地产中介和写字楼上班族都常来我这买电子烟，室内也能抽，不会有什么味儿。”坐在试烟台对面的椅子上，徐元说完吐了口烟雾，香甜的味道持续几秒后，消散在6平米左右的店内。

小店开在小区临街，门口挂着“电子烟”招牌，一眼望去是个不起眼的门脸儿。不过从位置看，1000米内有四所中学，附近写字楼较多，社区集中。谈及未成年人买电子烟，他直言“我们也不好去看人家身份证，反正穿校服进来我肯定不卖，剩下的只要看着差不多，能卖也就卖了。”

据徐元介绍，他从5月份开始盘下这间屋开直营店，目前既做线下销售，也支持微信订单发货，生意还可以。但随着电子烟实体店增多，竞争也在加大。

《财经》新媒体通过地图软件查看，该店周边2公里内显示出的电子烟店近十家，包含悦刻、柚子、雪加、唤醒等多种品牌，实体走访后发现数量远超于此。在同一商圈的美食城内，仅一层就有3家电子烟门店驻扎。

与装潢老气的传统烟店不同，电子烟店看起来潮流许多。炫酷的广告、前卫的设计、丰富的口味、“免费试吸”的标志，似乎传达着一个信息——电子烟危害性不大，是时尚产品。在街头，能看到越来越多的年轻人被俘获，娴熟地喷云吐雾，甚至有青少年跃跃欲试。

8月4日，新华社在《警惕电子烟流向未成年》一文中指出，部分裹挟“绚烂外衣”的电子烟依旧向未成年人群渗透，一些潜在风险值得警惕。

天眼查数据显示，目前中国共有超9.1万家企业名称或经营范围含“电子烟”“电子雾化器”，62%的相关企业为个体工商户，37%的相关企业为有限责任公司，近8成注册资本在200万元以下。2020年中国电子烟相关企业年注册量猛增，全年新增近2.3万家相关企业（全部企业状态），年注册增速高达77%。

值得注意的是，中国电子烟相关企业中有近5900家出现过经营异常，近1400家曾遭到行政处罚，50余家有严重违法行为。仅2020年，电子烟相关企业被执行人信息数量超3000条。

资本加持下，电子烟从原本封闭的蒸汽文化圈向大众潮流圈扩散。不过，因为门槛低、利润高、监管不足，电子烟游走于“灰色地带”一路野蛮生长，如今来到新的十字路口。

资本趋之若鹜

仔细探究电子烟的风靡，不难看到资本的推动。

早在20世纪60年代左右，关于电子烟的设计理念在美国就已存在，此后陆续有类似产品问世，可惜都未能实现商业化。直到一名叫韩力的中国药剂师“横空出世”，打开了中国电子烟市场的潘多拉魔盒，也开启了电子烟全球商业化的闸门。

2003年，“下海”经商的韩立因“想戒烟”发明出电子烟，申请并获得了“一种非可燃性电子雾化香烟”的发明专利，随后成立新公司将产品“如烟”量产上市。打着戒烟的名号，产品吃了一波红利并在国内大肆宣传，但在2006年因戒烟效果和安全性造假遭曝光引来口诛笔伐，加上大量低价仿制产品涌入市面，迫使公司把经营重心放到国外，电子烟由此迅速在西方年轻人中风靡起来。

随着美国等欧美地区电子烟潮流兴起，国际烟草巨头相继投身其中，国外创业者们也争相与深圳电子烟小作坊合作掘金。自2009年起，大量电子烟代工单开始回流国内，“如烟”则走向亏损，并在2013年被总部位于英国的帝国烟草收购。彼时，深圳众多电子烟小厂如雨后春笋般不断冒出，靠出口打造出一个“世界电子烟之都”。