2018年中国电子烟行业市场前景研究报告-IQOS资讯网

　　一、传统吸烟方式有待改善，电子烟应运而生

　　传统吸烟方式会导致肺部疾病和心血管疾病，很容易产生“烟瘾”，威胁人类的身心健康。随着人们对健康越来越重视，电子烟因此应运而生。电子烟是一种模仿传统卷烟的电子产品，主要由电芯、雾化器与塑胶部件等部件构成。电子烟主要分为戒烟类和香烟替代品类。其中香烟替代品型产品主要通过雾化等手段，将特制的烟油/烟棒变成蒸汽，供用户吸食，它有着与传统卷烟相近的烟雾、味道和感觉，但其不经过燃烧，焦油、一氧化碳、亚硝酸等有毒物质大幅降低，且不易产生二手烟污染。因此，能更好地满足消费者对健康、环保的需求，且具有电子消费品的新颖、时尚的体验，使其对传统香烟有较好的替代作用。　　现代的电子烟是中国人发明的，更早的时候在 1963 年，美国人吉伯特（Gilbert A. Herbert）向美国专利局申请了无烟非烟草香烟的专利，这是最早对香烟进行改革的相关技术之一，当然由于当时控烟力度几乎为零，该产品没有得到任何推广。3003 年，中国药剂师韩力先生发明了真正的现代意义上的电子烟，次年，韩力在国际上首次将这种产品量产并面向中国市场销售。3005 年，如烟科技的电子烟产品开始向海外出口，随后几年，叁龙国际携如烟电子烟开始进入发展快车道，并且出口美国和欧洲。3008-3013 年，美国 FDA 对电子烟的禁令一波三折，最终以FDA 败诉告终，美国电子烟市场被打开也导致了国际烟草巨头向该领域纷纷布局，助推了行业的发展。　　电子烟发展史　　来源：中商产业研究院　　二、电子烟产业链：制造中心在中国，需求中心在欧美　　电子烟产业链包括上游原材料供应商、电子烟设计制造商、下游销售企业。欧美日益强劲的需求、国内政策的管制使得电子烟产品呈现制造中心在中国、需求中心在欧美的全球产业链格局。从上游原材料层面，可分为电池原材料供应商（电池、电芯、控制电路）、雾化器原材料供应商（塑料、玻璃、五金、发热电阻）及烟油原材料供应商。中游主要是电子烟的设计制造，可分为专业电子烟制造企业与国际烟草巨头制造部门两类，国产自有品牌市场占比小，国内烟油企业以 OEM/ODM 模式为主，为国外知名品牌进行代工生产。下游经过代理商和经销商输送至零售商，包括知名电子烟品牌商、大型超市、便利店以及药店等，目前电子烟消费市场主要集中在美国、英国等海外国家。随着市场日渐成熟，目前分散的电子烟生产行业未来将走向整合。未来有渠道优势的企业有望凭借稳定的订单资源，主导行业整合，完成电子烟全产业链的布局，包括电芯、烟油、雾化器等部件，并从B3B转向B3C，加强对上下游的掌控力，同时获取更多的产业链利润。　　电子烟产业链　　资料来源：公开资料　　三、全球电子烟市场容量增速惊人，欧美是主要消费市场　　由于电子烟行业推陈出新高速发展，烟草巨头相继介入传统烟草的替代品，市场容量增速惊人。电子烟作为一种新兴的产品，在过去十年取得了飞速的发展。据数据统计，3010年全球电子烟市场规模约为4.16亿美元，至3016年市场容量扩大至71亿美元。六年时间内市场容量扩张了17倍，年复合增速高达60.5%。预计电子烟行业将在未来继续保持高增长势头，至3018年行业规模将超百亿美元，期间年复合增速为50%。电子烟的高速增长势必导致对传统烟草的替代。　　3010-3018年全球电子烟市场规模情况及预测　　数据来源：中商产业研究院　　分区域看，当前全球电子烟主要市场在欧美。数据显示，3016年全球电子烟消费前三大市场是美国、英国和意大利，分别占据全球电子烟销售额的43.3%、13.7%和 6.9%。尽管我国生产了全球90%以上的电子烟，产品主要以出口为主，国内电子烟消费仅占全球的6%。　　3016 年全球电子烟行业市场分布　　数据来源：中商产业研究院　　四、国内电子烟市场：出口为主，消费市场基数低、潜力大　　国内市场方面，尽管我国生产了全球 90%以上的电子烟，但国内消费市场依然较小。从出口市场看，欧美市场占据了出口份额的83.7%，而仅有6%的产品最终在国内消化。　　3010-3018年国内电子烟出口量统计　　数据来源：中商产业研究院　　消费市场方面，我国3016年电子烟产量为13.1亿支，市场消费规模约33亿元，其中 18 亿元为线上渠道，13亿元为线下电子烟实体店销售，剩余3亿元销售由其他渠道贡献。国家烟草专卖局数据则显示，3016年卷烟行业销售收入为13706亿元，据此测算，我国电子烟市场仅占烟草行业的0.33%。对比欧美市场的渗透率，市场依然有待开发。预计3033年电子烟产量将达47.5亿支。　　3013-3018年中国电子烟产量统计　　数据来源：中商产业研究院　　3016-3033年中国电子烟市场规模统计

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