电子烟是一片蓝海吗？王正槐认为是的。 曾经从事消费电子行业的他认为，手机等产品现在同质化严重，门槛也在降低，已经是一片红海。相比之下，电子烟用户在烟民中的占比还非常小，电子烟市场也并不像手机市场一样饱和，还处在一个增量的状态，市场潜力还很大。 同时，目前电子烟的销售和购买方式还没有成型的套路，这是第一个能同时进烟圈、3C、快销、特渠，都能售卖的产品，目前还没有任何一个产品品类拥有这样的属性。对于品牌而言，怎么样才能给消费者提供更好的产品，这是有很大空间去思考和发展的。 在进行了长时间的研究和准备后，王正槐创立了MYX觅。这个品牌名，也在今年因NVBS雾化液和MYX Air逐渐被消费者所熟知。这两款与市场主流存在差异性的产品，究竟是在什么样的情况下孕育出来的呢？背后又蕴含着他对于行业怎样的思考呢？ 本期格物消费高管专访，对话MYX觅CEO王正槐，了解他在打破电子烟产品同质化背后所做出的努力和尝试。 01 做放心的产品 在与王正槐沟通的过程中，能明显看出他对于产品，尤其是烟油，有着自己独特的见解。采访中，他也在不断和我们分享对于烟油的研究和看法，熟悉程度让格物消费记者产生了这样的疑问：他是否有过相关的技术背景呢？ 但事实是，王正槐决定要进入电子烟行业之后，才开始学习相关知识。在采访中，他为我们详细地介绍了创立公司之前，他在产品筹备上下的功夫。 “周边的人说要快，要抢市场，其实我们也有条件很快上市，因为上游供应链，各整机厂有大量的产品可以合作，但我们没有这么做，坚持做产品。” 进入行业后，他发现电子烟产品在某些层面的复杂程度比消费类电子产品要难。消费类电子只需要考虑电子和结构两个领域，但电子烟产品还要在这个基础上涉及到物理、化学等多学科的跨界与协作。其中复杂的反应，包括了成分裂解、流体力学等等知识，还需要考虑上手，入口等全面的体验。 “电子烟是一种比想象更复杂的产品。”他这样说到。