大家好，这里是只说真话的格物消费。 近日，一位不愿意透露姓名的店主向格物透露，某群中有假货贩子发言称1：1卖假货才是大聪明，价格低只要告诉买家实情，人家要买自己也没有办法。行情就这样，怎么卖是卖家的自由。群中也有群友提出了反对意见，该假货贩子回复：“小朋友，请你多读一点书好吗？” 据悉，目前该假货贩子已经被踢出群聊了。格物依然想和大家聊一聊这个问题：只要向买家说明卖的有假货就可以了吗？ 在回答这个问题之前，我们可以先来类比一下同样国内普遍存在假货的鞋市和软件市场。拜NIKE和adidas所赐，中国莆田闻名天下。但NIKE和adidas这样这样的企业是真的没有能力联合执法部门去打假吗？恐怕不是，事情也没有那么简单。 事实上，很多人都清楚，NIKE和adidas更多是出自对品牌市场占有率的考量而对假货市场睁一只眼闭一只眼，有那么多人免费帮品牌推广、占领用户心智，何乐而不为？ 一个典型的例子就是国内满大街的 Yeezy 350 以及 NIKE 联名鞋款（比如当年的鞋王“倒钩”），很大程度上营造出了一种“穿上它就是潮人”的印象。不然，仅仅以这些鞋款极为有限的发售量，是很难维持品牌热度的。“限量款造势，普通款赚钱”，这就是球鞋的基本逻辑。 毕竟，如果真的全方位打假，空出来的市场份额岂不是反而助优秀国产设计一臂之力？ Windows亦然，盗版Windows很大程度上帮助微软系统横扫中国一二三线城市，甚至在偏远山村中学的机房，也有学生依然玩着Windows上的蜘蛛纸牌和三维弹球。 既然如此，为什么电子烟品牌为什么还需要打假？直接对标NIKE、adidas、Windows，用假货提高市场占有率不香吗？ 不能说是一模一样，只能说是毫不相干。 第一，因为这二者的盗版假货又与电子烟的假冒伪劣产品性质不同，电子烟是会被人体吸入口腔、咽喉、肺部的，假货很可能会损害人体健康，而假鞋和盗版软件很难威胁到人身安全。抽假烟能抽死人，穿假鞋能穿死人？故而，以盗版软件和假鞋来类比电子烟其实是一种诡辩。 和电子烟假货在同一纬度类比的应该是假酒和假药，但凡可能危害身体健康的，一棍子打死从底层逻辑上出发没有毛病，但凡留了口子，后患无穷。 第二，退一万步讲，就算在某一个交易环节澄清了货品属性，下一个交易环节是无法预料的。这个环节的买家完全可能转手就以假乱真卖给其他人。而且只要有假货存在，无论中间倒手多少次，最后总会被终端消费者消化，这个消费者又知道自己在用假货吗？