当全球都在探讨电子烟的监管议题时，你是否想过，导致电子烟的监管政策收紧，其真正原因除了出自保护未成年外，有没有可能是来自于民众、监管机构及整个行业对电子烟并不真正的了解？在欧美大多数国家，制定电子烟法案、禁令的人根本不使用电子烟，甚至也不吸烟，更不会真正去了解电子烟的实际情况。

西方的消费学领域曾经提出过一个观点：电子烟是一种消费主义的“亚文化”。 1995年，《消费者研究学术期刊》(academic Journal of Consumer Research)上曾发表了一篇关于亚文化的研究，并解释了“亚文化如何围绕特定消费产品构建”的实用定义。

“消费亚文化的概念认识到消费活动、产品类别，甚至品牌都可以作为互动和社会凝聚力的基础，它解决了使用归属社会类别作为理解消费者行为手段的许多问题”。而这项研究的结论为：“基于一个围绕共同利益并共享集体身份的社区发展，一种消费亚文化诞生了”。

现实之中不乏这样的实例，比如有“车友会”、“文玩圈”、“摄友群”等等，尤其是在社交媒体得以广泛应用的今天，在互联网的助力下，电商平台力推商品的“社交属性”，比如淘宝的“微淘”、“洋葱”等，产品已经不再只是产品，消费者也不再只是消费，用户往往会由一款产品为基点，逐渐形成一个“圈子”，这种现象就是“消费亚文化”。

由此可见，电子烟同样是具备了集社会、产品和公共政策于一身的行业，本质上与其他消费亚文化相同，有着专属用户群体的特征，且人群间也具有共同的身份、语言（如产品术语）和兴趣。

鉴于这种产业是围绕着一类产品和消费趋势建立起来的，局外人必须花时间去理解它是如何运作的。包括产品的制造流程、销售方式、营销背景以及产品分类。

例如在车友会，你要了解汽车的专业知识和术语，掌握某款车型的特点，在摄影群里你需要熟悉摄影器材和基本的摄影知识与参数，电子烟群体也是同样的，在早期大烟雾流行的时候，vaper必须要了解电子烟的相关知识，并掌握