因疫情延期到12月6日举办的国内规模最大的电子烟展——2021 IECIE深圳电子烟博览会, 在《电子烟管理办法（征求意见稿）》颁布的一周后开幕了。在此背景下，本该是商机潮涌的展览会，成为了从业者们的“未来研讨研讨大会”，热切且真挚。

云嘻科技携旗下VNB御品牌亮相展会，我们的战略伙伴——ELIO御烟实业则再次联合河南中烟共同参展。展会结束一周，我们也来说说关于低温本草的拙见。

（御烟实业×河南中烟展位）

（云嘻科技×澳门金叶展位）

新政的威力极强，影响有两个：

一方面，新型烟草的地位被确认，对行业进行规范化合理化管理，解决行业发展前期鱼龙混杂、粗制滥造、野蛮生长的状况，引导行业有序正向发展；

而似乎大家谈论更多且最为关心的是另一方面：对于小规模企业而言，新政相当于发了一张“下场”红牌。

背景有些紧迫，不过电子烟企业还是竞相登场。作为国内最早从事加热不燃烧技术研发、制造与销售的企业之一，自然也在本次展会上与各路“英豪”们有了深入的交流和意见交换。我们毫不避讳的说，与上一届相比，此次展会为企业带来的更多是对于“未来的思考”。

要相信加热不燃烧是大势趋

对国内民众而言说，加热不燃烧制品仍旧陌生，但它已在海外畅销多年。

菲莫国际的IQOS系列产品自2014年发售，已畅销200多个国家和地区，2021年Q3季度加热不燃烧制品出货量达696 亿支，在菲莫的收入占比达28.6%。菲莫国际更立下无烟未来计划，立志十年间从传统卷烟全面转向新型烟草产品。

同时，国内中烟公司也在加紧了加热不燃烧技术研发。2017年，四川中烟首个推出加热不燃烧品牌“宽窄功夫”，云南中烟紧随其后于2018年发布加热不燃烧制品“MC”“Ashima Lulu”等，河南中烟的“FASTAR、Mr.Yeah”,广东中烟推出“MU+”“IN＞G”……国内已有17家中烟公司陆续推出加热不燃烧自有品牌。

近些年，传统卷烟一再强调“降焦减害”，中支、细支逐步成为主流，国内烟民的吸烟习惯正在发生转变，必须承认烟民对健康问题的关注正在加剧。而随着新型烟草技术的成熟、IQOS等加热不燃烧制品的逼近，内外双重施压下，国内加热不燃烧市场已经从萌芽状态进入了成长的阶段。

加热不燃烧卷烟国内还未开放，近一两年来，推动烟民卷烟消费习惯的任务似乎落在了加热不燃烧烟的分支——低温本草烟身上，且必须承认，还真发挥了不小的作用。

要认清低温本草现有的困局

低温本草属于加热不燃烧制品下的一个分支，与IQOS和国内中烟的加热不燃烧卷烟最大的不同在于低温本草不属于烟草制品，用茶叶、金银花等本草植物替代烟叶，通过烘烤、发酵、调香等工艺制成。低温本草最核心的两个客户群：国内IQOS用户和戒烟替烟新用户。