电子烟的规范化，真的能够杜绝行业乱象，发展健康的竞争格局吗？

作者 | 永遇乐 编辑 | 史玉龙

出品 | 互联网那些事

电子烟行业风暴骤起。

随着 11 月 26 日国务院发布修订《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》的决定，悬而未决的 " 谁来管 " 的问题尘埃落定，电子烟的身份归属明确。

下一步将是" 怎么管 "的问题。

结合近期电子烟国标征求意见稿会议召开，产品质量标准制定也在加速，可以预见，曾经野蛮生长的电子烟行业，势必会去芜存菁。

近两年是电子烟的爆发期。

消费者对电子烟产品的接受程度不断提高、烟草公司前期的积极营销活动和电子烟产品的不断创新带动全球电子烟市场快速发展。

2016-2020 年全球电子烟销售额开始逐年疯长，从 2016 年的 92.7 亿美元增长到 2020 年的 196.2 亿美元，近五年复合增长率超过 20%。

在牛 X 哄哄的数据背后，更是让人察觉到无论是从市场的消费周期，还是从现有消费者渗透率来看，电子烟未来的空间依然很大。

但新规之下，抢跑的电子烟选手如何快速回到赛道？

还必须面临的问题是，随着供应链整合、禁止网上营销以及品牌未来发展格局的进一步演化，战争也从局部上升到了全域，如何触达线下渠道实现品牌全域增长，成为所有品牌的终局之战？

" 电子烟宇宙 " 的中心，

为什么是深圳？

世界的电子烟中心在中国，中国的电子烟中心在深圳。

时间拨回 2007 年，电子烟还是个全新的消费品类，当时国内国外的电子烟蓝海等着被挖掘。

最早，中国电子烟品牌如烟在世界范围最先领跑，而具备完善电子产业供应链的深圳自然就成为了产品生产地。

而恰逢 2008 年，遇到深圳把加工制造业和电镀、喷油等污染型产业往郊区转移，沙井正好承接了这些产业。

于是短时间内，在总面积 35.79 平方公里，总人口约 90 万的沙井小镇上，聚集着至少四五百家电子烟代工厂，和邻近的松岗、福永一起，为全球市场生产了 90% 以上的电子烟。