自从监管趋紧，营销大战内卷之际，柚子创始人蔡跃栋选择线上“刹车”，但这也意味着YOOZ也来到了新的十字路口。

是在监管悬之下跑步主攻线下，还是继续砸钱在线上砸钱？犹未可知。

一方面，经历了去年的“千烟大战”之后，以魔笛MOTI、福禄、铂德等等为代表的头部电子烟品牌脱颖而出，即便是面临着严格的线上销售监管，它们毕竟在受众心中有了相对稳固的地位。

另一方面，YOOZ作为行业从前的腰部选手，它仍然面临着激烈的竞争压力,在发力线下后连跌3个身位，上有悦刻、下有大量电子烟品牌虎视眈眈的背景下，YOOZ的日子并不好过。

2019年资本入局电子烟行业之后，各类品牌层出不穷，然后在经历了2020年的线上销售禁令与线下新冠疫情的双重打击之后，电子烟仿佛陷入沉寂。

但就在低沉的市场表面之下，有些品牌却悄然起势，热度继续攀升。

艾媒数据中心数据显示，我国电子烟市场规模从2013年的5.5亿元，急速扩张到2020年的83.8亿元，8年年均复合增长率达72.5%，中国电子烟市场规模增长迅猛。

根据相关行业统计信息显示，在过去的2020年，国内电子烟市场规模已经超过83亿元人民币，且相关市场增幅非常迅猛，每年新增的电子烟企业和品牌层出不穷。

据天眼查数据显示，今年上半年，国内电子烟共产生融资事件10起，最高融资达2亿美元，其中就有YOOZ的身影。

2021年6月，完成超2亿美元融资，本轮所融资金主要用于线下新老门店支持、拓展及新品研发，但就目前来看这个战略意图可能还没实现。

在行业竞争激烈的当下，YOOZ拿什么和其他玩家竞争？又如何面对种种可能的风险点？经历了高管更替与销售体系调整，相比连续两个季度重磅动作偏少，身位排名连续落后YOOZ还有后手吗？

一、行业热度未减，YOOZ尴尬难掩

巨大的“钱景”之下，雾芯科技、JUUL、摩尔国际、大量的电子烟品牌都曾经受到过资本与市场的双重青睐，这意味着电子烟行业的未来还有很大的未知性。

据天眼查数据显示，2013年起，国内电子雾化器企业新增注册数出现井喷式增长，2016年后甚至呈现每年注册超过1000家的强劲走势。

时间来到2019年，这一年，被称为中国电子雾化器发展的元年。

各大品牌纷纷入市，红杉、IDG、源码等头部资本也紧随其后。仅2019年上半年，电子雾化器行业融资事件就有13起，融资总额达到10亿，几乎是2018年电子雾化器赛道全年的融资额。

就在此时，YOOZ正式入局，凭借其外观和口味等卖点迅速站稳脚跟。然而，时不时传出风声的监管政策，让YOOZ不寒而栗。

双十一之前，“靴子落地”。11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，规定禁止在线上平台销售电子雾化器及发布电子雾化器广告。6日，电子雾化器产品全网下架，随后监管部门开展大排查，一时间，电子雾化器坠落风口的舆论甚嚣尘上。