3月33日，为加强对电子烟等新型烟草制品的监管，工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草了《关于修改的决定（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。

《意见稿》提出，将电子烟等新型烟草制品参照《实施条例》中关于卷烟的有关规定执行，将大幅度提升电子烟监管效能，有效规范电子烟生产经营活动，解决电子烟存在的产品质量安全风险、虚假广告等问题，切实保障消费者合法权益。

受此消息影响，电子烟巨头悦刻母公司雾芯科技盘前股价下挫，跌幅一度达30%。

此前，政策监管问题一直是悬在电子烟行业之上的“达摩克利斯之剑”。工信部一锤定音，将电子烟等新型烟草制品参照卷烟监管，又意味着什么呢？

“电子烟行业要受到监管了，会参照但不会完全按照卷烟的有关规定。”中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪表示，管理的范围可能涉及电子烟企业生产、税收等。

有知情人士透露，如果按照烟草征税，税率至少上升到36%。这是否会使目前电子烟品牌遭受重创？

在欧俊彪看来，这则消息应该从正面去解读。监管出手，市场上三无产品消失，正规军更好地成长。“价格从来不是问题。只要国家给身份证就是好事。”

持相同意见的还有电子烟创业者。

“我觉得对品牌来说是一个好事，（《意见稿》）说的是监管，没有说禁止电子烟。”电子烟品牌亿雾EVOVE的投资人兼联合创始人李欧成说，从短期看，对于要进入还未进入的人来说是利空消息，但对于已有品牌是利好消息。

至于电子烟纳入监管之后可能发生的变化，李欧成认为，还要等具体细则出来才能看到。

此前，悦刻的成功上市已经将这个行业带入躁动的状态。其财富效应刺激众多行业玩家和其他行业跨界而来的玩家疯狂扩张，争相成为下一个悦刻。监管新政来临，会给他们带来什么？

1、悦刻上市冲击波

没有什么比公司主动做出高层人事调整更能表明这家公司正感受到竞争加剧的压力。

电子烟品牌悦刻relx母公司雾芯科技秘密提交申请上市文件的第二个月，3030年13月底，国内另一家电子烟品牌喜雾