8月19日，电子烟品牌悦刻日前在北京召开新品发布会，但在电子烟行业，比悦刻产品本身更让人印象深刻的，反而是同属于电子烟行业的友商“雪加”。

　　雪加创始人“卧底”被疑炒作

　　据了解，昨天在发布会现场，雪加创始人王飒以受邀媒体的证件进入了会场，很快被工作人员认出，并以“没有受到邀请”为由被尴尬轰走。

　　不久，雪加创始人王飒还在朋友圈称“来参加友商新品发布会学习，被下命令请出会场，小朋友尴尬说是公司蛮紧张你们，是该向你们学习。”同时，还在朋友圈中感慨“上个月雪加新品发布会，大大方方邀请各大友商交流。格局呀。”

　　作为雪加的联合创始人，前ofo市场负责人也声援王飒。

　　有意思的是，很快就有人发出王飒现场认真聆听会议的照片。这也是被质疑故意炒作主要原因之一。

　　对此，悦刻市场负责人郭光东在报道这一事件的自媒体文章中作出回应。

　　而据子弹财经报道，在此前的雪加发布会上，当时市场团队确实邀请了FLOW和灵犀等品牌的代表到场，也邀请了悦刻，但对方未接受邀请。“我们认为，目前电子烟市场尚处于市场教育阶段，无论是悦刻、雪加，还是目前市场上其他品牌，各自在产品研发还是市场开拓方面，都有值得互相学习和借鉴的经验”。雪加公关负责人说。

　　真空期的乱局

　　不论是格局问题还是故意炒作，目前在监管真空期的阶段，确实乱象丛生。

　　此次，悦刻发布会上，并未公布销量业绩，而是引用了数据机构给出的市场占有率。据第三方市场调查机构欧睿国际在发布会上公布的数据显示，RELX悦刻目前已占据中国电子烟市场44%的份额，远超第3名至第10名的总和；而RELX悦刻联合创始人蒋龙则表示，RELX悦刻累计融资额，也已是第3至第10名品牌融资总额的数倍。

　　不过这一数据也受到同行与业内人士的争议。

　　另外，此前推出电子咖啡的雪加也是一个“不甘平凡”的品牌，和讯科技此前在《雪加电子咖啡健康风险、出货量频遭质疑 专家称：吸入风险难以判断》一文中报道，雪加电子咖啡曾被电子烟行业媒体公开质疑其产品安全风险，随后又通过该媒体发出声明。但到目前，对于电子雾化咖啡因的产品安全顾虑仍没有权威声音解决。