在传统的电子烟分销渠道中，线上电商平台一度占据着非常大的比重，这其中不仅包括天猫、京东、亚马逊等电商平台，甚至连微信小程序、Instagram、小红书及直播等社交平台都成了电子烟的“线上渠道”。

但通过长期的动向以及变化来看，不难发现以下几个重大事件：

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抖音去年开始严格审核有关“烟”的视频

抖音作为短视频类的平台，拥有着巨大的流量红利，一直以来都吸引着各个行业、各种产品寻求推广。该较大的用户群体基数，配合多种奇妙的创意往往会取得意想不到的效果。同时，抖音也凭借着玩法简单、门槛低及国民参与度高等优势，成为现在年轻人快速传播的娱乐性社交软件。

国内品牌火器的主办方就曾发起“锁骨电子烟”创意活动，使得小辣条电子烟在一夕之间成为抖音上的网红电子烟设备。 “锁骨电子烟”，是用任意一种方式把小辣条放在自己的锁骨上，让另一个人用嘴巴取来抽。就是这样一个简单新奇的玩法，让一位使用过火器小辣条的电子烟用户透过短短15秒的视频迅速被网友疯狂传阅点赞。

然而从去年开始你会发现，抖音上只要出现吐烟及把玩电子烟的视频，在没有滤镜的情况下几乎无法通过抖音平台的审核。虽然该平台的5.3.3用户制作、评论、发布、传播内容规范第（31）项早有规定：禁止侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康；

可这项规定也是到了去年8月《国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》发布后，抖音平台才开始针对“烟”及“电子烟”的露出进行严格管制。