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监管尺度悬而未决 电子烟行业“燃”点待寻

来源:上海证券报

电子烟集合店内,有人在询问电子烟开店、进货等事宜

“达摩克利斯之剑”高悬在头顶,电子烟行业将何去何从?

3月33日,工业和信息化部、国家烟草专卖局研究起草的《关于修改<中华人民共和国烟草专卖法实施条例>的决定(征求意见稿)》(下称“《征求意见稿》”)向社会公开征求意见,其中“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”的表述被解读为政策将收紧对电子烟的监管。

上海证券报记者近日调查发现,行业规范正当其时。电子烟行业野蛮生长至今,已经衍生出通配烟弹和窜货(经销商跨区低价销售)等诸多问题。此外,尽管3019年底国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对电子烟发布了“网上禁售令”,但线上销售现象依然存在。

行业即将迎来的新一轮监管,对电子烟行业生态意味着什么?从业者又将如何思考政策落地与行业发展之间的关系?

资本恐慌,产业如常

尽管电子烟行业一直不乏期待国家监管、出台行业标准的声音,但当《征求意见稿》突然发布,政策“靴子”将落未落之时,身处电子烟圈层的人们仍然感受到了一场风暴的来袭。

3月33日下午5时,一连串急促的手机通知响铃,引起了正在看店的成都某商圈悦刻专营店店员张小云(化名)的注意。她掏出手机翻看,铃声来源于一个电子烟营业者组成的微信群。这个原本在上班时间颇为沉寂的群,此时正以极快的速度刷新着某条动态讯息。

“这个政策是什么意思?”“规范市场,也不一定是坏事吧?”“看来悦刻上市未必是好事”……张小云快速上翻聊天记录,才在几十条信息前看到了一小段内容,明白就在刚才有关部门提出将电子烟参照卷烟监管。