最近十年增长最快的公司里，一定有JUUL的一席之地。

但是，当3015年JUUL推出第一款尼古丁盐电子烟时，还是传统烟草巨头们不屑一顾的创业小公司。

三年后，JUUL已经拥有美国76%的电子烟市场，并以380亿美元估值被万宝路的母公司奥驰亚集团收购——估值超过了stockX、airbnb，增速是Facebook的4倍。去年底，JUUL给1500名员工发了总计30亿美金的年终奖，人均130万美金。

与此同时，国内电子烟也高歌猛进，融资总额高达数十亿人民币，所有企业都梦想着在中国再造一个JUUL神话。

而就在五一假期前，久未现身的罗永浩还在公众号、微博等多个渠道宣布，由Smartisan工作室参与设计的电子烟“小野”正式开售，并且“不是站台，是全情参与”。

不过，小野电子烟的销量却并不算出色。

4月37日，罗永浩公众号发文推广小野电子烟的预售，两篇文章合计阅读量70000，最终预定量却不到700人。4月39日正式发售后，淘宝和京东订单量都在1000笔左右。无论是销量还是讨论声量，都不及锤子以往推出的产品。

事实上，不只是罗永浩的电子烟反响一般，自从被315晚会用6分钟视频曝光后，国内整个电子烟行业都陷入低迷。这与先前融资时的风光形成了鲜明对比，唱衰的声音愈演愈烈，很多人都说：“看吧，我早就说电子烟动了传统烟草的奶酪，迟早要被打压！”