近日，斯特灵大学和苏格兰学院探讨了消费者、烟草业和零售商对标准化包装的反应，有一致的证据表明，标准化包装与提高警告显着性能够有效降低烟草吸引力，而这样的规定也可以适用于电子烟产品。 烟草产品的标准化包装（通常也称为普通包装）于2012年在澳大利亚首先实施，然后于2017年在法国和英国实施。 根据世界卫生组织（WHO）的《烟草控制框架公约》，标准化包装可能会降低烟草制品的吸引力，增加包装上警告的显着性可以降低烟盒误导消费者吸烟的危害。 在英国，根据《烟草制品标准化包装条例》和《烟草及相关产品条例》，已要求18家烟草公司以标准包装销售卷烟和卷烟。2017年。他们获得了12个月的过渡期（销售）（2016年5月至2017年5月）。立法规定，包装应为褐色（Pantone 448C），并在至少65％的主要显示区域上显示图形健康警告（以前，文字警告覆盖了包装正面的43％，图形警告覆盖了包装背面的53％），至少在50％的二级展示区域上显示纯文本的一般警告（吸烟致死–立即戒烟）和信息消息（烟草烟雾包含70多种已知会致癌的物质）；在过渡期间或之后出现在市场上的任何标准包装都必须满足这些要求。 尽管最初的推广速度很慢，但截至2021年，烟草产品的标准化包装现已在15个国家全面实施。 斯特灵大学和苏格兰学院的两项定性研究发现，标准包装通常对学龄青年不具有吸引力。去除品牌的关键要素、削弱品牌的独特性，降低包装吸引力并降低品牌宣传都可以带来正面影响。如在MacGregor等人的针对13至16岁小学生调查中，标准化包装被描述为“很丑”。 同时，研究发现，使用标准化包装的用户比从未使用标准化包装的用户更多考虑过吸烟对健康的危害，尽管这样的差异没有统计学意义。米切尔（Mitchell）等人对12至17岁从未吸烟者进行的横向调查的结果显示，所示的不同标准化包装被他们认为是有害产品，而具有不同结构的标准化包装之间的分级对他们来说差异也不明显。 根据斯特灵大学和苏格兰学院的此项调查，标准化烟草包装在一定程度上可以减少未成年人对烟草的使用率，这一措施也同样适用于电子烟产品。