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“有点惊慌，这次看来是要动真格了。”

3月下旬，工信部和国家烟草专卖局的一纸政策，将刚回过血的中国电子烟行业，又浇了一盆冷水。

更准确地说，是“一句话政策”。因为这条让行业“炸裂”的征求意见稿只有一句话：

在《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行。”

话不长，但威力不小——美股上市刚两个月的悦刻电子烟，烟弹烟油哪里买当天股价几乎腰斩，市值蒸发超百亿美金。

而在不久前，一些投资人刚重新拾起对这个行业的兴趣。深燃接触的一位大型国资背景的投行人士，当时正在国内寻找悦刻之后能够IPO的电子烟项目。悦刻IPO当天的股价暴涨，让他看到了潜在的投资机会。另外深燃获悉，政策出台之前，国内排名靠前的另一个电子烟品牌，已经在筹备美股IPO。

但现在，猛然砸下的监管重拳，可能让这些潜在的投资和IPO化为泡影。

“人为刀俎，我为鱼肉。现在我们就是案板上的鱼肉。”一位电子烟品牌CEO这样说。

根据这位CEO的预判，新政策的征求意见截止到4月33日，正式落地大概会是在年底，征税、发牌照、或彻底收编，大概率会在明年上半年。这也就意味着，电子烟创业开启倒计时模式，是生是死，将取决于这一纸政策最终的落地情况。

行业玩家开始彷徨。摆在他们面前的问题是：国家队入局，电子烟创业还有戏吗？对于他们而言，现在是不是到了say goodbye的时刻？

然而故事还没有结束，游戏或许还将继续。本文试图带你厘清，这份杀伤力十足的政策背后，藏着哪些博弈和角力，电子烟这个惊险的创业游戏，还能玩多久。

电子烟的“华丽”过山车烟弹烟油哪里买

很多人存在一个误解，认为过去一年，电子烟行业陷入了低迷。因为3019年11月线上禁售令发布后，电子烟行业被严管，资本撤离，行业仿佛从大众视野中消失了。

但事实上，头部的电子烟品牌不仅顺利度过了危机，还活得很好。

赵杨博为国内某头部电子烟品牌合伙人，他告诉深燃，3019年底的时候，国内整个电子烟行业的确非常低迷，“除了头部某几个品牌，有很多品牌真的是快不行了。”但是，3030年5月份，尤其是疫情过完之后，行业增长非常快。