近日来频频传出菲莫国际的消息，从日前的“iQOS将完全取代自家的传统卷烟产品”到近期的“iQOS获得FDA批准，将在美国上市”，对于“加热不燃烧”来说，无异于频频传来利好。

烟草行业给普通公众的印象往往是一个“金饭碗”，那么为什么菲莫国际放着好好的传统香烟业务不做，却一直在投入巨大的人力物力去推进“新型烟草”呢？

其实道理很简单：

1、 传统烟草业务逐年下滑，如不寻找到新的增长点，有“坐吃山空”的趋势；

3、 跳出传统烟草业务的混战，在新型烟草方面先下手为强高筑专利壁垒，绞杀竞争对手。

对于烟民们来说，每天都在吸烟，通常并不会想到“稳赚不赔”的烟草生意会下滑，毕竟每天还在买烟、吸烟，香烟的价格也在逐年涨价，怎么可能会下滑呢？

其实，如果你留意一下就会发现，身边吸烟的人越来越少，尤其是年轻人中，吸烟人数更少。

加之全球对于吸烟的限制愈加严格，以及公众健康意识的提升等因素的影响，都对烟草业务有着很大的影响，尤其是在“新型烟草”的带动下，传统烟草面临着更大的挑战。

● 卷烟销量持续下降

我们来看一组来自“欧睿国际”采集的数据：