“造富神话”还是“过眼云烟”

　　最近，《福布斯》最新公布的2021全球亿万富豪榜中，深圳68人上榜，其中8人来自电子烟行业，悦刻烟油漏了怎么办这也是中国电子烟行业首次进入该榜单，一时间电子烟被称为新“造富神话”。进一步梳理会发现，8位新晋富豪中，5位来自思摩尔国际，3位来自雾芯科技。前者是最早的电子烟制造商之一，而后者创立了“悦刻”这一随处可见的电子烟品牌。

　　然而“神话”跌落也很快。3月22日，工信部表示将推进电子烟监管法治化。受此影响，两家公司股价下跌，两位创始人财富值缩水。截至发稿，雾芯科技创始人汪莹已不在福布斯实时富豪榜。

　　深圳商报记者 袁斯茹

　　“电子烟第一股”前仆后继

　　搜索过去报道会发现，思摩尔和雾芯都曾被称为中国“电子烟第一股”。

　　去年7月10日，思摩尔登陆港股，当天股价大涨150%，市值高达1780亿港元（约合人民币1538亿元）。持股40.16%的创始人陈志平成为电子烟行业的第一位富豪。

　　曾有业内人士统计，全球90%的电子烟都产自深圳宝安区，那里的沙井街区隐藏着600家电子烟厂商，从下订单到拿到产品，最快只要39天。

　　陈志平是在“第一支”电子烟衰落时入局的。2009年，被称为“电子烟之父”的韩力创立的“如烟”，在4年狂奔后开始走下坡路，但大洋彼岸的美国电子烟市场却开始兴起，大批代工订单找到了深圳。陈志平抓住机会，创立了思摩尔的前身麦克维尔。前期靠为欧美日韩等公司代工，完成了原始积累。

　　2017年，本来主打“戒烟辅助”的电子烟，开始被更多人接受，麦克维尔也有了自己研发的陶瓷雾化芯技术，还开设了研究院。

　　而汪莹则是抓住机会，将电子烟打造为了“互联网产品”。今年1月22日，雾芯科技在纽交所上市，截至当天收盘，股价涨幅150%，市值458亿美元（约合人民币3000亿元）。

　　创办雾芯之前，汪莹曾在宝洁、贝恩咨询、优步中国工作。她曾表示，创业的初衷是为帮父亲戒烟。无论从极简包装到“每一步都是焦虑的流逝”的宣传口号，雾芯成功抓住了年轻人心理，悦刻烟油漏了怎么办迅速打开了市场。

　　“千烟大战”引监管注意

　　汪莹曾说，创立雾芯前，自己试遍了市场上的电子烟，没一种令她满意。

　　电子烟技术门槛高吗？一位厂商向记者表示，其基本原理是发热丝通电，加热棉花上的烟油，雾化成可以吸入的烟雾。“但竞争加剧，行业壁垒也越来越高。比如锐刻主打的尼古丁盐技术，95%的厂家就做不到，”该厂商表示，“没有竞争时，能冒烟的就叫电子烟。但现在，定义产品的门槛层层往上加。”

　　“尼古丁含量比烟草低，却依然能带来吞云吐雾的感觉。”电子烟爱好者小曾向记者表示。在他和朋友合伙开的公司里，已是人手一根电子烟，“最初都是朋友带入圈子，在不能吸烟的场合，电子烟是替代品。”