生命时报记者：张 健
受访专家：首都医科大学附属北京朝阳医院烟草依赖治疗研究室主任 梁立荣

近半年来，很多城市的商场、地铁站、景点等人流密集处都悄然出现了电子烟门店，显眼的招牌、酷炫的装修，再加上“免费试抽”“优惠打折”的广告，吸引了不少消费者。一边是国家对电子烟行业监管政策不断收紧，另一边则是商家疯狂扩张线下门店。数据显示，2020年，电子烟行业竟然前所未有地爆发，全年共注册相关企业1.79万家，同比增长284.6%。

电子烟门店疯狂扩张

10平方米左右的店铺，时尚的装修，一两个货架，摆满各类电子烟产品，配上一名销售人员，这是一家电子烟专卖店的“基本配置”。读者罗女士告诉《生命时报》记者，前段时间她在南锣鼓巷看到一家新开业的时尚门店，一排排设计感十足的产品，让她以为那是一家科技产品店，走近后才发现竟是电子烟专卖店。记者在走访中也发现，北京的商场、景点等地有不少类似店面，尤其是在较繁华的街道，新开了不少电子烟旗舰店，面积更大、装修更豪华，吸引了不少路人的目光。

一位销售人员感慨：“现在电子烟门店太多了!很多都是这半年新开的。”仅在北京市朝阳区世贸天阶步行街，记者就看到3家电子烟专卖店和1家兼营店。在高德地图上搜索“电子烟体验店”，仅国贸周围2公里内就有13家，这还不包括最新开业的2家。数据显示，中国电子烟市场规模增长迅速，2021年有望超过100亿元;门店数量也快速增长，以电子烟品牌“悦刻”为例，2019年底全国专卖店仅有2000家，到了今年第一季度，已超过1.5万家。其他电子烟品牌也增势猛烈，“铂德”品牌今年3个月左右门店数量飙升了3000家。

据某门店销售人员介绍，电子烟分为烟杆(电子雾化器)和烟弹(含尼古丁、丙二醇、丙三醇、香精等的液体)。其店内有三四十元的一次性产品，也有可反复使用的烟杆，价格从99元到数百元不等，差别主要是吸食口感不同，公司为了迎合市场需求不断更新迭代，新一代产品价格较高。初次购买烟杆会送烟弹，有冰镇西瓜、桃气乌龙、冰红茶、经典烟草等十几种口味。如果顾客对某种口味感兴趣，可以免费试抽。鉴于记者从未吸过烟，销售人员推荐了第一代产品。“性价比高，适合入门者。”销售人员表示，烟弹的尼古丁含量一般在3%~5%，初次使用者可以先尝试尼古丁含量较低的水果口味，老烟民可以尝试尼古丁含量高的经典烟草口味，更贴近卷烟。

在走访过程中，记者发现宣称“能帮助戒烟、替烟”是电子烟一大卖点。有销售人员明确表示，电子烟能帮助戒烟，称自己改吸电子烟1个月就成功戒掉了。她信誓旦旦地说：“不管烟瘾有多大，都可以通过电子烟戒烟。”还有销售人员声称，不保证戒烟，但可以替烟，吸电子烟更健康。正是因为种种广告宣传，电子烟成为不少戒烟者的“寄托”、亲朋互送礼物的首选。记者向销售人员咨询期间，就有两位年轻女性前来挑选电子烟送给朋友。

网上销售“改名换姓”

2019年，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求不得通过互联网销售电子烟或发布电子烟广告。国家卫生健康委员会等八部门联合印发的《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》也提到，要全面开展电子烟危害宣传和规范管理。但现实是，电子烟的监管效果并不理想。记者发现，在电商平台上，的确少了“电子烟”的身影，但商家将其“改名换姓”成“电子化雾器”“替烟神器”“戒烟器”“电子吸入”“电子器”“电子化雾化油”“电子化雾器糖果”“无线充电盒”“烟具”等来钻空子，销量不少。