在北京市望京地区一家京东便利店内电子烟零售实体店，「创业最前线」看到，收银台附近醒目地陈列着悦刻电子烟产品。该店收银员告诉我们，电子烟套装售价为399元，并表示“买的人还挺多的。”不过，对于产品具体销量问题，其表示没有做详细统计。电子烟企的开店速度在加快，目前其海内外各形式电子烟零售实体店及网点已超过10000家。你要找电子烟实体店吗？电子烟能否冲出迷雾？进来看看便知

事实上，监管力度加重能直接推动电子烟行业规范化，的确会有利于行业高速并良性发展。天风证券也指出：随不良产能淘汰，产业链各环节集中度将持续提升，目前已具有龙头地位的电子烟企业和已与中烟体系进行过数十年合作的产业链服务商，或将因更符合监管要求而率先受益。

除了展会露出，品牌直营店、数码3C店、餐饮店、大卖场、便利店、酒吧夜场等传统零售场景，都成了电子烟品牌的“兵家必争之地”，在线下越来越多的地方，电子烟的身影变得愈发常见。

在部分人眼中本已“难见曙光”的行业，出现了第一家上市公司：7月10日，思摩尔国际在港股成功上市，意味着电子烟投资有了明确的资本市场退出通道。

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陈敏同样认为，电子烟品牌要在竞争中制胜，最重要的还是核心技术、产品力以及企业的经营底线。

“我们不希望生产靠噱头和包装用来吸引年轻人吸烟的工具，所以更加注重科技研发，喜雾致能够凭借接近真烟的口感和技术来转化成熟烟民，真正为烟民和身边人改善生活方式。基于这样的大原则，我们研发出了尼古丁X技术。品牌营销也许能够一下子给你带来大量曝光率，但核心技术能够帮你打一场更稳、更久的战役。”陈敏对「创业最前线」表示。

“此外，我们在美国、加拿大、菲律宾、马来西亚、俄罗斯、新西兰等国也在陆续落地，海外市场收入目标是占公司整体收入的50%。”陈敏进一步对「创业最前线」表示。

在陈敏看来，之前千烟大战，电子烟品牌鱼龙混杂。“破局”对行业来说是有正面意义的，它能够筛选出真正有实力的品牌。“我们的信心还是来源于我们拥有独创的自有技术尼古丁X和有竞争力的产品，我们相信这才是能让一个公司最终存活下来的关键。”

在从风口跌落的日子里，各大电子烟品牌间的暗战未曾停下，这些留存下来的电子烟零售实体店企业，抱持对电子烟市场的坚定看好，在赌一个“冲出迷雾”的机会。

后时代的发展策略

线下的无声较量

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电子烟历来是暴利行业，作为龙头的思摩尔国际，3016-3019年营收分别为7.07亿元、15.65亿元、34.34亿元和76.11亿元，每年都是翻倍增长；净利润分别为1.06亿元、1.89亿元、7.34亿元和31.74亿元，最大年增速超过388%；毛利率一路从3016年的34.3%增加至3019年的44%。

另据「创业最前线」了解，悦刻、铂德均已启动美国PMTA申请（烟草预上市申请），进军美国市场。其中，悦刻已在美国组建起专业的PMTA团队，并计划在3031年底提交申请，预计耗资约1.5亿元；铂德则最晚将于3030年第四季度向美国FDA提交PMTA申请，计划投入超1亿元。