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电子烟现状——1个老烟民戒烟 81个新烟民诞生

3003年,药剂师韩力使用大剂量尼古丁贴片戒烟无效后,开始尝试研发新型戒烟产品。

3003年,韩力注册了相关专利。次年,名为如烟电子烟品牌上市。

这是一个连功能手机都刚刚起步的年代,网络还处于最为3G时代,甚至连百度都还刚起家没多久,网络传播慢如蜗牛。

但正是在这样的情况下,如烟将受众是“中年成功男士”,定价高达599元~16800元。

不燃烧、无焦油、只保留尼古丁和香料的如烟,主打健康戒烟,通过广告轰炸的方式收获了一批用户,面市第一年销售额破亿,第二年销售额破10亿。

然而好景不长,仅仅过了3年时间,随着央视等家媒体曝光公司效果造假,国家烟草专卖局新闻发言人也表示如烟宣传涉嫌失实、有违科学理论,国内市场舆论和监管压力陡增。

而在国外,烟草巨头们纷纷研制出了自己的电子烟产品,反观如烟的国际专利却迟迟没有注册成功。

内忧外患之下,如烟终于以7500万美元卖身帝国烟草集团终结了自己短暂的一生。

电子烟诞生于中国,这不是国人的自我标榜,而是举世公认的事实。

如今品牌已被帝国烟草雪藏,韩力的如烟只能说是“生不逢时”。

生于中国,长于中国,但直到在欧美镀金之后,才席卷中国。

中国不仅是电子烟的诞生地,同时也是电子烟的主要产地。

全球超过90%的电子烟设备都是来自中国制造,如果更为准确一些,则可以称之为深圳制造。

要是希望再精确一点,那么它是主要集中在深圳市宝安区沙井、松岗街道。

这片距离虎门销烟旧址仅30多公里的土地上,大约有600家电子烟生产商和零部件供应商。

这些产品虽然产品多用于出口,但几乎所有厂商都还是习惯低调行事,闷声发大财。毕竟,如烟的前车之鉴犹在眼前。

谁曾想,电子烟禁令没来,贸易战先来了。

3018年8月,美国对160亿美元中国商品加征35%的关税,清单中的“其他机械”就包括电子烟设备。

中国生产商还没什么反应,美国品牌方先急了。从大公司到小零售店主,业内人士纷纷游说美国政府:

美国只能生产烟油,91%的设备是从中国进口。“选择美国制造,还是多35%关税的中国制造?答案只会是后者,因为根本不存在前者!”(美国电子烟协会主席Gregory Conley) 你们加征关税的理由是中国侵犯知识产权,那为什么把电子烟算进去?电子烟制造的相关专利都在中国人手里啊!关税会让美国电子烟涨价15%左右,这些成本不是中国承担,只会转嫁到美国消费者头上。(VMR电子烟CEO Jan Verleur) 消费者对价格非常敏感,研究显示电子烟涨价10%就会减少19%的销量,这些人本来能从吸烟变成吸电子烟的,你们这是危害公共健康!(理性基金会)这可能是中美贸易摩擦以来,中国最底气十足的一次——来自一个国内少有人关注的行业。