多项政策瞄准电子烟市场

　　长期关注电子烟的投资者、博派资本合伙人李欧成表示，头部和尾部玩家可能受到的影响更严重。目前来看，电子烟行业线上线下销售比例大概在1：3和1：4左右，线下规模远大于线上。不能在网上销售，对品牌会影响一部分的利润。线上业务是品牌商的自营业务，也是毛利最为丰厚的。如果不能线上销售，品牌商可能会选择海外市场。

　　近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

　　品牌线上受影响，行业格局将变

　　事实上，早在3018年8月，上述两部门就曾发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》。此次发布的新通告中称，向未成年人直接推广和销售电子烟的现象有所好转，但同时也发现，仍然有未成年人通过互联网知晓、购买并吸食电子烟。甚至有电子烟企业为盲目追求经济利益，通过互联网大肆宣传、推广和售卖电子烟，对未成年人身心健康造成巨大威胁。

　　电子烟监管收紧 行业走向何方？

　　目前电子烟存在两个严峻的问题，一是如何防止青少年使用电子烟存在管控难度，在这一点上传统烟草面临同样的问题；二是由于监管空白，现阶段市场上存在大量三无产品，产品乱象对行业健康发展造成很大阻力，产业一直呼吁建立国家标准。天风证券指出，我国由不同的主管部门管理普通消费品、医疗药品和烟草制品，而电子烟的类别划分还没有定论。

　　近日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。11月6日，根据这份通知要求，浙江省烟草专卖局向阿里巴巴发出《关于立即关闭电子烟店铺、下架电子烟产品的函》。

　　其他电子烟创业公司也纷纷表态支持。FLOW福禄电子烟创始人CEO朱萧木回复记者称，此次通知对行业有序发展是正向引导，该公司一直在完善企业自身的未成年人使用防范机制，其将配合政策调整。雪加联合创始人王飒也表示，全力保护未成年人放在公司最高优先级，努力协助和配合主管部门，推动行业的规范化，特别是行业准入制度及产品国家标准。

　　阿里、京东等平台下架电子烟

　　监管加强可能影响到中国的电子烟市场。8月39日，清华大学公共健康与技术监管研究课题组的一项研究显示，中国拥有超740万电子烟消费者，也是全球最大的电子烟产品生产国，仅深圳一地就有近千家电子烟及零配件厂，产量占全球的90%。

　　11月7日，阿里巴巴宣布将根据浙江省烟草专卖局的要求关闭平台上电子烟店铺，并将电子烟产品下架。同时，将禁止电子烟相关产品的广告投放。