四大电子烟老牌大厂如何看待国内电子烟市场？-IQOS资讯网

原标题：不靠补贴，不比店多，不玩调色，老牌大厂回国之路怎么走？

不久前，格物曾发布《总投资超十亿，雾化巨头基克纳智能制造产业园落户珠海！》。其中提到，出海雾化巨头之一基克纳已然在珠海建立了新的智能创造产业园。事实上，这早已不是出海的雾化巨头第一次在国内有所动作了。

UWELL、Geekvape、思格雷、VOOPOO、SMOK、易佳特等出海的以大烟雾为主要营业产品的电子烟企业，在这半年多内先后宣布回归国内市场，可谓是为国内早就热闹非凡的电子烟又添一把新柴。

老玩家都知道，深耕近十年，这些企业在海外市场早已取得了比较亮眼的成绩。但由于其用户主要在海外，国内许多用户对这些品牌并不熟悉。可这些企业依然实实在在拥有丰富的从业经验和庞大的海外市场，我们可以毫不夸张地称其为隐形巨头。

而看着上图一长串名单，格物不禁想问：难道这些隐形巨头回国已成大势？他们又为何选择在这个国内电子烟市场狼多肉少的时候回归？

格物向UWelL、易佳特、GEEKVAPE、SMOK、VOOPOO、思格雷等回国的知名大烟雾厂商询问了相关问题，UWELL、易佳特、GEEKVAPE、SMOK的相关负责人接受了我们的采访，其余品牌相关负责人表示不方便回应。

这些厂商告诉格物，回国是因为看到了国内电子烟市场的巨大潜力，而差异化、多样化的产品、更丰富的市场管理经验、母公司丰厚的资金支持是他们回国的底气。

为什么回归：海外年入几十亿，国内市场是未来

其实只要仔细一研究就会发现，这些出海大烟雾企业在海外市场的成绩单不可谓不豪华壮观。

易佳特公开财报显示，即使在疫情负面影响下，易佳特2020年营业收入也有5亿多人民币。SMOK相关负责人向格物透露在海外市场的销售额约几十亿人民币，粗略估计占美国市场份额20%。

UWELL相关负责人表示，品牌其实是靠注油式小烟火起来的，前几年增量约150%，海外销量最多的地区是东南亚、欧洲，其次为中东、北美。”在东南亚市场，我们卡1出来的时候，份额能到50%“。今年韩国订单量也很大，预计企业本年总销售额将达20亿左右。

GEEKVAPE综合粉丝数、搜索引擎热度排名，自我评估在中国出海大烟雾企业位列前三。

年销量几十亿是什么水平？

根据据艾媒咨询发布的数据显示，2021国内电子烟行业总规模为100亿出头。也就是说，国内全行业的销量可能才和以上几家加起来处于同一量级。

真正的巨头，就是恐怖如斯。

此时，更大的疑问也逐渐抬头，这些巨头怎么看上国内目前巴掌大的市场的？又为什么选择逆着近半年愈发激烈的市场竞争，宣布回归？

“得感谢国内品牌好老师悦刻。”谈及为什么回国时，易佳特中国区相关负责人这样告诉格物，“我们其实2015年就开始做国内市场了。但之前确实国内的业绩量很低微，连全球业务的5%都占不到，所以没有把重心放在国内。