MOTI魔笛的电子烟二把手不好当。

2020年称为“千烟大战”一点也不过分，从雾芯科技上市之后，你能肉眼可见的发现，众多此前在暗处的电子烟品牌开始走上前台。

悦刻relx、魔笛MOTI、福禄FLOW、IQOS、Boulder铂德、灵犀LINX、小野vvild、特唯普TRUEVAPE、华礼门HARYGATE、益爽YISHUANG，能够叫出名来的电子烟品牌比比皆是。

但我们也能够看到，一面是紧张的监管压力，一面是激烈的竞争，电子烟玩家们已经开始抢跑，各家都在飞速扩张，在不允许投放线上线下广告的约束下，电子烟玩家们开始大面积开店。

而作为行业老二的魔笛，在实行差异化产品打法之后，魔笛和其他电子烟品牌已经拉开了明显的身位，来到第一梯队，展开贴身肉搏。

2021年三月，魔笛开启行业并不多见的大额补贴计划--投入10亿元补贴，开设1万家新门店，同时还有空白市场、核心商圈以及中小店主额外支持的政策，一方面是多年老二的魔笛受到刺激，想要快速杀入，这样能够在上市之后拿个好价钱。

但在当前监管还没完全落地的时期，电子烟厂商们抢时间的竞赛就开始了，那么，魔笛的差异又在哪里？近身肉搏的魔笛有多少战斗力？行业形势万变，魔笛能够有多少想象力？

且看下文拆解。

一、电子烟的疯狂：多方激战正酣

雾芯科技上市之时，收盘暴涨145.9%，直接飙升至458亿美元。在雾芯之前，全球最大的电子雾化设备制造商摩尔国际上市就拿下了超4000亿的市值。

即使在电子烟监管文件的冲击下，今年6月以来“YOOZ柚子”、“ICE暴雪”获得亿级美元投资，电子烟依旧深受资本喜爱。

一方面是先行者的不俗成绩，另一方面则是广阔的市场。

据天眼查数据显示，2020年中国电子烟市场规模增至83.8亿元，另一项数据是在过去八年中，电子烟年均复合增长率达72.5%，不过，在当前中国烟民规模世界排名第一的背景之下，电子烟渗透率还不足100%，预计在2021年规模有望达到1000亿。

但也就在2020年，2020年中国电子烟相关企业年注册量猛增，全年新增近2.3万家相关企业（全部企业状态），年注册增速高达77%。

而据天眼查数据显示，当前中国共计超过9.1万家企业企业名称或经营范围含“电子烟”“电子雾化器”，62%的相关企业为个体工商户。

从纵向来看，2015年之后，IDG资本、源码资本、红杉资本中国、真格资本等创投机构纷纷进入，电子烟赛道开始变得拥挤起来。

在当前，较为头部的电子烟品牌为悦刻、魔笛，以及老罗站台过的小野，悦刻在招股书中提到当前的市场占有率为62.6%。

首先发起挑战的就是魔笛。

二、魔笛“坐二望一”，剑指老大

可以看出，魔笛没有其他电子烟大开大合的进行kol营销。

但是对烟民来说，还是看产品质量说话，魔笛的特征就是烟雾量大、吸阻力弱，烟弹口味浓厚，因此，即使在营销上远不及悦刻，但凭借其十年的自主研发实力，魔笛在电子烟玩家中积攒了不小的口碑。