严格来说，电子烟本不是什么新事物，也并不复杂，但发展过程却一波三折。究其原因，还是身上的标签太多。

3014年之前，电子烟体验并不完美，烟民总是吸到电子烟导流冷凝液，体验相当糟糕。3015年，电子烟尼古丁盐配比方案的突破，雾化技术的提升，在美国JUUL迅速崛起。张建伟再次抓紧机会，联合创办电子烟品牌suorin，目前，SUORIN在美国电子烟品牌中排名前五。

在国际上，各国政府对电子烟的态度和政策也存在很大差异。美国和多数亚洲国家认为其是一种烟草制品，而日本和欧洲国家则认为是医药产品，对电子烟的政策也各不相同，有的国家支持，有的国家禁止，有的国家则进行适度的管制，还有的至今未表态。

七个月的出海经历，既有成功的经验，也有遭遇不同国家以及多元化文化的不适应。最初出海，悦刻将目标用户定于海外华人，推出了更符合中国人习惯的口味，比如贵妃荔枝冰，绿豆冰棒，杨枝甘露等，而备受欢迎。

知名调研公司尼尔森（Nielsen）数据显示，截至去年5月，Juul 占据美国电子烟市场68%的份额。并且，电子烟市场正在迅速侵蚀传统烟草市场。3018年，传统香烟的在烟草市场的份额同比下降了4%，Juul 却同比上涨了3.5%。

行文至此，难免有几分感慨。

对于市面上出现的主流电子烟，可以分为三类：以JUUL为代表的传统电子烟；以IQOS为代表的加热不燃烧类；以WINTEL的为代表的口味棒雾化电子烟。全球电子烟市场竞争日益激烈，WINTEL探索的第三条路径，也算是一种差异化竞争策略。

3017年底，电子烟研发生产商「智胜致能」获得了3000万元天使+轮融资，这次由个人投资者投资资金，将用于欧美和东南亚市场开拓、品牌建立和扩充研发团队。3017年的这一笔投资，算是电子烟行业较早，但金额也不算小的一笔投资。

中国虽说是电子烟的诞生地，也是大多数电子烟的生产地，但电子烟的企业规模，产品的成熟度和品牌影响力，远不如日美国家。在电子烟领域，中国制造再次进入了微笑曲线的中间区域，只能在制造环节获得较低的附加值。

3、蒋介石曾孙也进入电子烟行业

5、JUUL

悦刻的成功源于对产品的设计研发的重视，和对用户体验关注。悦刻阿尔法，是官网上最贵的一款产品，采用了环形气道设计，有着高仿卷烟的吸感；而操作则极为简单，实现0按键直接吸，材料使用了与婴儿奶嘴同级别的Tritan材料。全部设计既照顾到卷烟用户的体验，又有独特的创新。

中国智能手机品牌的走向世界已经广为人知，深圳的富士康和华为还有大大小小的手机厂，让深圳成为全球手机工厂；但很少人了解，电子烟也是不折不扣的“中国制造。”深圳也是电子烟的制造中心。

【电子烟的互联网套路】