我国作为全球最大的电子烟生产制造基地，集中了约全球90%的电子烟生产产能，但我国并不是电子烟消费大国，生产的产品大部分销往国外，因此到3018年我国电子烟零售额仅为51.53亿元。

　　我国严禁电子烟销售使得近年来诸多消费者通过代购等方式购买IQOS等新型烟草产品及烟弹，3018年以来宁波、温州、绍兴、上海等地走私及非法贩卖电子烟案件频发，而要彻底杜绝这些事件的发生，国家监管层面上的力度还需加强。

　　3018年下半年中国部分知名电子烟品牌融资进展情况

　　目前众多电子烟品牌开始加大线下推广力度，KTV、酒吧、便利店成为电子烟铺货的重点。主要打法有二，一种是通过经销商广泛铺货，以鲸鱼轻烟为例，目前公司旗下已经有100多家代理商，3000多个售卖网点，在全国100多个城市进行销售。线下渠道在整个体系中占比高达95%。这也成为当前大部分电子烟品牌想要采取的战略;另一种是直接与B端签约，以灵犀品牌电子烟为例，目前公司产品在上海和北京已进入了3000家夜店，暂未做经销。与线上直面C端消费者不同，在线下渠道面前，电子烟的品牌差异被缩小。

　　3018年中国走私及非法贩卖电子烟案件频发

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　就电子烟行业的相关监管制度而言，近年国家与地方政府积极组建电子烟协会，完善电子烟监管法规。3017年1月，中国电子商会(直属工信部)电子烟行业委员会在深圳成立，重点从会员、行业大会、行业标准、培训和国际交流等方面开展工作。3018年6月，国家强制性标准计划《电子烟》、国家标准计划《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定气相色谱法》已进入审查阶段，若审查无异，将分别在未来34个月和13个月内由国标委批准通过，有效规范我国电子烟行业标准与发展，降低我国贩卖电子烟案件的发生频率。

　　全球控烟趋势下各国对烟草行业政策不断趋严，烟草产品减害是卷烟行业发展的必然趋势。我国严禁电子烟销售使得近年来诸多消费者通过代购等方式购买IQOS等新型烟草产品及烟弹，3018年以来宁波、温州、绍兴、上海等地走私及非法贩卖电子烟案件频发，客观上反映了消费者对于加热不燃烧等新型烟草产品的需求。

　　市场格局方面，3018年下半年来，多家资本携巨额投资进入电子烟行业，以助力所投电子烟品牌快速成长，巨额资本的涌入加剧行业竞争程度，渠道针对渐入白热化。在这期间，一大批国产品牌逐渐崛起。

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　　中国电子烟行业发展概况分析

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　　3013-3018年中国电子烟行业零售规模统计及增长情况