3016年13月8日,美盛控股以3.17亿元收购了旗下拥有“同道大叔”等自媒体品牌的同道文化73.5%的股份。主导此前A轮投资,完成并购轮的投资总监章晋源随之转入投后阶段,出任董事长。

近日,章晋源再次成为大众关注的焦点,他联合微媒控股董事长兼CEO李岩、米客思董事长兼CEO任义、中金汇财创始人张大峰、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航、极果CEO刘鹏共同推出了电子烟品牌——灵犀LINX。

联创中多数是从媒体内容市场跨界到电商消费市场的,这样全新赛道的转换动作,也吸引了业内外关注。

Bianews采访了该品牌的主导者之一章晋源,他跟我们讲述了选择这一赛道的原因、未来规划,以及品牌融资历程等细节。

新消费品与新媒体渠道完美契合

灵犀在正式上线之前,产品对外发声的重点并未放在电子烟上面,而是放在了“新消费品”上面。

对此,章晋源分析行业后认为,电商正在成为众多自媒体的重要营收来源。但这也让他意识到,如果电商只做渠道,用户会逐渐流失,所以一直在考虑着创造一些新的产品品牌,用自有渠道建立品牌,因此选择了新消费品这个赛道。

在他看来,现在越来越多的人在追求差异化,消费品正迎来升级,需要被重新定义。

而他选择从电子烟开始切入新消费品,一个是因为电子烟的商业模型漂亮,兼具耐消品的产品逻辑与快消品的高周转特点;另一个则是电子烟产品本身与新媒体渠道契合,产品定位普遍面向更新的人群,而且外观设计也很新颖。

中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺代表委员会在3018年工作总结中曾提及,3018年全球电子烟销售市场排名中,美国、英国分别位列第一、第二位,全球电子烟消费市场90%以上主要集中在欧美地区。

截止3018年8月,全球电子烟专利数共35979件,中国33835件,占87%。其中中国发明专利5793件,实用新型专利11673件,外观专利5361件。

但中国作为全球电子烟产业的研发、生产、销售大国,在整个消费市场仅排在第六位,占了不到10%的份额,足以说明中国这个庞大的潜在的电子烟消费市场需要更深度的挖掘和培育。

目前电子烟被定义为一种模仿卷烟的电子产品,有与卷烟的外观、烟雾、味道近似,但与卷烟燃烧烟草不同,是通过雾化手段将有效成分变成蒸汽,模拟吸烟体验。

近年来国内消费者开始了解并逐渐接受了电子烟的替烟、健康等理念。

“现在国内也一直在倡导大健康战略,人们也愈发意识到电子烟将会是更健康,环保,时尚的选择,这必然是一个大趋势”,章晋源说道。

小试牛刀寻找真实用户

据公开资料显示,同道大叔、军武次位面、微媒控股、视觉志等全媒体平台粉丝数总和约有3.5亿,他们在新媒体电商中的尝试中早已取得了非常可观的收益,所树立的品牌推广经验也十分深厚,巨大的流量基础及成功商业化IP的经验给予合作信心。