电子烟的冬天要比现实世界来得更早一些。

11 月 5 日晚，京东苏宁纷纷下架电子烟。蒸汽派Vapepi 发现，在苏宁、京东网站上搜索“电子烟”三字，已无物可寻。

一天后，闲鱼下架电子烟。

7 日上午，天猫淘宝屏蔽“电子烟”关键词。与此同时，拼多多上也不见电子烟的踪迹。

至此，各大电商平台已全面屏蔽“电子烟”。

这一切源于监管部门一周前的一纸公文。

1 日下午，国家市场监管总局和国家烟草专卖局联合发布通告，称要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

措施落实到实处，简而言之就是，要在线上彻底禁售电子烟。

这对于正在紧锣密鼓筹备“双 11”的各大电子厂商们而言，无异于惊天噩耗。

“双11只能彻底不做了。”有业内人士保守估计，这意味着各大电子烟厂要损失上亿元广告投放费用。

据悉，为节约后续运营成本，公司 300 余人已裁员 1/3。据某头部电子烟品牌负责人透露，要裁掉整个线上团队。

另一边，线下的零售店受到监管压力、怕货物积压，开启清仓甩卖模式。蒸汽派Vapepi 拜访北京几家烟草店，唯它mini、FLOW、MK等品牌出现 10%~50%的降价。

深秋的上空弥漫着一股肃杀的血腥味，电子烟行业大逃杀正在上演。

电子烟哑火

深夜，刘宇强一下飞机，北国的冷空气迎面扑来。与前一天上海电子烟展览会现场的热腾喧闹相比，此刻的北京城一片萧条肃杀。

“这一天终于来了。”他默念一声，这位电子烟厂营销部门负责人难掩倦容，但他得马上赶往位于望京的办公室。那里，一屋子的人和烟正等着他。

这天是“电子烟禁令”颁布的第二天，即将到来的双 11 战声还未敲响，监管的重锤已经落下。

“比我们想象的要快。”一位电子烟代理商说道，由于电子烟禁令，他也开始清盘手里囤积的电子烟，万一烟厂开启降价，也能及时脱身。

一纸公文，让整个电子烟行业风声鹤唳。