本报记者 蒋政 北京报道

“很不乐观。”

在谈到目前深圳电子烟企业的处境时，中国电子商会电子烟行业委员会会长欧俊彪对《中国经营报》记者说。

他掌控着一家已经登陆新三板的电子烟生产企业，平时忙得不可开交。只是，他最近工作80%的精力都用在了统计深圳地区多家电子烟企业的裁员和亏损情况。

中国，是全球的电子烟生产中心，深圳则是中国电子烟生产企业的集聚地。每年超过90%的电子烟产品，从中国输送至欧美各地销售者手中。尽管“卖全球”，但国内对于电子烟销售政策的陡然变化，让深圳很多中小型电子烟生产企业措手不及。

尽管多家拥有电子烟业务的上市公司相关负责人告诉记者，自身业务主要在海外市场，目前并未受到太多影响，但外部环境也让他们对这一业务产生了观望情绪。而不能线上销售的电子烟，似乎并未获得线下主流渠道的青睐。多家大型商超连锁公司负责人表示，并未有引进电子烟销售的计划。

一时间，这个拥有千亿市场规模的新兴行业，在中国迎来至暗时刻。

行业需回归理性

“现在日子最难过的就是那些依赖国内线上销售的电子烟企业。”欧俊彪说。根据他了解到的情况，在深圳当地，很多企业希望借助双11大干一场，有些人卖房子卖车来备货。结果新政出来之后，他们亏得一塌糊涂。

11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，针对保护未成年人，对电子烟销售作出规定。《通告》敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。