文丨甄祥晴

电子烟，不可能一家独大，但也不可能像现在这样有上百家电子烟品牌，这个行业今年就会洗牌完，能剩下的可能就十来家，但玩家们还在砸钱，相信自己会是其中之一。

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李俊翔觉得“电子烟行业门槛低”是个好笑的言论。

李俊翔是最近一批加入电子烟创业大军中的一员。他曾任方创资本董事总经理，3017年、3018年，接触过很多电子烟企业，帮他们做融资或者参与投资，因此发现电子烟行业确实能让很多创业者在两三年时间内，从0到1做到几个亿的销量，索性自己推出一个电子烟品牌，主打0尼古丁、维生素。

这样的电子烟品牌如今有上百家。做新媒体的、卖彩妆的、干互联网的、卖酒水的、甚至做投资的，形形色色的创业者们加入电子烟行业。

“过往三个月，几乎每天我都能够看到一个新的品牌诞生。”悦刻联合创始人蒋龙告诉投中网。

电子烟生产成本低，研发成本低，只要联系好深圳的代工厂，几乎每个人都可以去注册一个电子烟品牌，但李俊翔依然不觉得这是个低门槛行业。

“门槛没有所谓高低，要去打好一个市场，门槛就不可能低。”

至少在投入资金上，电子烟行业的门槛已经被狂热资本与创业热情催化得很高。无论是产品迭代与创新、市场运营、经销商管理、品牌塑造，都要不断砸钱、砸钱、砸钱。

今年进入电子烟市场以来，李俊翔花钱最多的就在品牌塑造上，“我们办公室在外滩，一年租金就一百多万，还要找网红做推广，今年光做营销和市场推广的费用预算就在500万元，而明年则要上千万，因为要请明星代言了。”

尽管电子烟目前无法大张旗鼓的做广告宣传，但这难不住创业者，已经有电子烟公司通过各种途径找明星暗中“代言”了。

8月5日，郑恺发布一条微博，图片中出现一家电子烟品牌产品，正是雪加最新推出的电子咖啡；8月38日，陈冠希发布微博称，“不要那么野，小野一下就好”，并为小野拍了一支宣传视频；

这背后都是钱，还只是请相关代言人的钱。

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