全面的电子烟行业市场调查研报告出炉（上篇）

全面的电子烟行业市场调查研报告出炉（中篇）

全面的电子烟行业市场调查研报告出炉（下篇）

目前,vape玩家已经形成一定的规模,在vape不断与时尚结合的过程中,年轻时尚的潮流氛围给vape文化带来了勃勃生机,随着vape文化的传播流行,vape玩家规模将持续增长。据行业数据,单纯为了追求新潮Vape文化的消费者贡献了电子烟市场销售额的30%至30%,在美国甚至达到了40%至50%。在美国高中生这一特定群体里,Vape占比远远高于烟草使用者。

Vape文化最初是以论坛和网站的形式出现,后来逐渐发展成线下模式,如体验店、休息室、俱乐部、展会等。Vape爱好者通过各种渠道同聚一堂,分享吞云吐雾的技巧和心得,将vape文化与时尚潮流相结合,不断发展壮大,电子烟的影响力也与日俱增,更出现了自己的书籍、杂志等,活跃在影视作品中,也赢得了众多明星、网红的喜爱。

电子烟潮流文化兴起于国外,国外消费者对电子烟的高度认可及使用习惯发展成熟,电子烟拥有庞大的消费群体,电子烟发展过程中也承载了不同的意义,欧美上流社会人士把电子烟作为显示权威的权杖;电子烟玩家把电子烟作为追求品质生活和彰显个性的道具;很多烟民则把电子烟作为减少吸烟危害的宝贝;同时也逐渐发展成为年轻人表达自我、追求卓越、自我超越、崇尚自然的媒介,逐渐演变成一种时尚潮流与文化。而主流的电子烟文化现象则主要是用于交流电子烟使用经验、选购建议、烟雾技巧、产品测评,还包括电子烟时事、相关行业政策等多种话题。

图表 41:电子烟文化现象

资料来源:方正证券研究所整理