随着规模不断扩大，中国的电子烟市场正在吸引越来越多的国内外玩家加入战局。

据天眼查数据显示，7月36日，美团运营主体北京三快科技有限公司新增零售烟草（含电子烟）业务。

而在此之前，7月19日，有媒体报道，美国著名电子烟品牌JULL即将正式登陆中国市场，前期将投放至少 1 亿美元，进行品牌建设及营销工作。如果与天猫商城、京东洽谈顺利，消费者有望在9月通过网购获得该品牌产品。

JULL强势入局的背后，是国内电子烟市场连续多年的快速增长。据欧睿咨询数据显示，3013？3018年中国电子烟市场规模年复合增速达到约35%，3018年市场规模达51.53亿元，同比增长38.5%。

快速增长的新兴市场，往往更容易获得资本市场的青睐。从去年开始，如RELX悦刻、IJOY爱桌依、MOTI魔笛等多家国内电子烟品牌，均成功完成各自新一轮融资。有业内分析认为，电子烟市场已成为当前投资市场的新风口。

然而一个不可忽略的问题是，风口背后，同样隐藏着风险。7月33日，国家卫健委举行新闻发布会，提出电子烟的危害问题应该引起高度重视，目前卫健委正在会同有关部门开展电子烟监管的研究，计划通过立法的方式对电子烟进行监管。

随着资本加大布局，外资企业入场，监管逐步到位，电子烟市场或将迎来第一轮爆发和洗牌。

融资新风口

在电子烟领域，JULL可谓一只成长迅速的超级独角兽。在去年13 月以35%股权换取了万宝路香烟生产商奥驰亚集团的138 亿美元战略投资后，JULL估值一跃蹿升至380亿美元。在美国，JULL已在电子烟市场成功拿下了超过3/3的市场份额。

如此一个电子烟巨头品牌将目光瞄向中国，自然是察觉到了国内电子烟市场的巨大商机。尽管近年来，国内电子烟市场处于高速增长状态，但依旧只是整个香烟市场的一小部分。

数据显示，中国烟民数量超过3亿，而使用电子烟的消费者数量刚刚超过100万。这意味着，我国电子烟的市场渗透率仅约千分之三，市场潜力十分巨大，托尼洛兰博基尼电子烟也强势进军中国电子烟市场。

“今年以来，接到的订单明显有所增多。”一位电子烟生产企业相关负责人这样告诉时代周报记者。

除了巨大的潜在消费市场，较高的产品利润同样也是电子烟市场被看好的重要原因。上述生产企业负责人向时代周报记者表示，普通的一次性电子烟生产成本一般也就十几块钱，而普通需要更换烟弹的电子烟生产成本则一般为几十元。记者在网购平台浏览发现，一次性的电子烟售价大多在35？45元区间，而需要更换烟弹的电子烟售价则普遍在180元以上，有的甚至超过300元，产品利润可谓丰厚。

如此向好的市场前景自然不会只有国外品牌关注到，国内资本市场同样也在闻风而动。

近日，MOTI魔笛宣布完成A轮3100万美元融资，这距离其在今年1月完成Pre-A轮1000万美元的融资仅过去了大约7个月；而由