12月7日上午，IECIE雾化科技节高峰论坛——电子雾化产业趋势论坛围绕电子烟行业现状及未来趋势为核心话题，从政策发展、终端市场、全球未来消费者及工业设计趋势、海外营销等多个维度对整个产业进行了探讨。

新起点，新征程

论坛伊始，中国电子商会电子烟行业委员会秘书长敖伟诺率先以“新起点，新征程，迎接规范发展新时代来临”为开场话题。敖伟诺先生表示政策的来临意味着电子烟从此进入更加规范的新时代，推进电子烟法制化监管是长远利好的，要加强对电子烟的生产管理，严格遵守和保护未成年等各项规范，同时，要坚持科技创新，驱动整个行业的进步和升级，共同助力电子烟走向标准化、规范化、国际化。

未来消费者趋势和产品设计

电子烟作为快消品，具有便利性、产品视觉化和品牌忠诚度不高的三个基本特点，因此，及时把握未来市场趋势十分重要。

根据这三个特点，英国伦敦权威的趋势预测机构WGSN的行业负责人周理谋先生从消费者洞察和产品设计两个领域，利用理性分析和感性分析，从四个模块：未来宏观趋势、消费者情绪、消费者画像和未来CMF趋势，对2023年消费者前沿趋势和产品潮流进行预测。

电子雾化企业品牌想要占领市场， 俘获用户心智，就需要关注未来消费者的生活方式，了解不同类型的消费者对色彩、材料和工艺的倾向性。论坛上，周理谋先生提出了社群3.0的概念，建议大家留意社群供应链和离开实体的员工的发展，努力搭建同盟关系。同时，将消费者情绪深度剖析，向大家介绍四个核心情绪：长时间的隔离、频繁的政策变化影响的时间感知；同情疲劳、品牌价值、情感营销等带来的麻木；希望，以及谨慎的积极性，从而预测2023年全球消费者画像。

另外，周理谋先生通过年度色、色彩运用和关键色彩三个模块，分析特殊的色彩，给消费者带来丰富的感官体验，考虑消费者情绪，建立情感联系。

海外KOL营销

目前，中国作为全球电子烟最大的生产国和出口国，品牌出口海外已经成为许多品牌商和制造商的重要业务。麦哲伦传媒战略发展总监黄春燕在会上和大家共同探讨电子烟海外KOL营销趋势。

黄春燕女士表示：“目前，全球电子烟的分布，美国、英国、加拿大合计销售额占到全球除中国以外70%以上的市场份额，其中美国的销售占有率达到40%，是全球最大的电子烟销售市场，遥遥领先其他国家。因此在做海外投放时，欧美地区是兵家必争之地。另外，除了俄罗斯、巴西这些市场，日韩也成为当前电子烟市场关注的区域。”

从2016年到2021年，网红营销的增长已经将市场的规模从2019年17亿美金达到2020年97亿美金，今年预估138亿美金。主流媒体网红量级的分布，主要是在INS和YouTube上，TikTok目前呈现反超老牌社媒的趋势。

黄春燕女士从推广渠道，营销玩法，广告内容，投放分析和成功案例等多方面向大家说明KOL在打通海外市场上的必要性和实用性。