电子烟行业要变天了。近日国内电子烟品牌“jve非我”宣布将旗下所有雾化烟弹的单价由99元下调为59元，且该政策覆盖所有授权网点。

这是业内首次有电子烟品牌主动大幅度调价，由于烟弹价格下降40%，JVE非我一度引发大量舆论争议，不少渠道商对此表示担忧。

电子烟风口猛吹这几年，市场规模增长迅速，但也一直存在假货心结，尤其是因暴利和低门槛共同引发的通配泛滥问题，仍然困扰着一众电子烟品牌和时刻盯着电子烟的监管。

JVE非我此次主动带头大幅调整价格，或许也是电子烟行业逐渐摆脱“暴利”标签和亚健康状态的一个重要信号。

价格革命真的来了

过去一两年电子烟赛道玩家规模扩张非常快，红海刺激下为抢夺更多消费者，很多品牌最近开始打起了价格战。

但和快消零售的价格战不同，电子烟品牌的价格战大多是通过推出更低价格的新品，以下沉的方式来取悦消费者。此外很多主流品牌对价格政策也比较谨慎，显得价格调整不够真诚和普惠。

比如YOOZ柚子此前推出了30元一颗的灵动系列棉芯通配烟弹，但只有一款薄荷口味；悦刻此前推出了60元3颗1.9ml容量烟弹，和原先的2.0ml容量烟弹不同，采用的是比陶瓷芯成本更低的棉芯，且只有三种口味，并只能适配部分烟杆，当时更有消息显示这种烟弹只在少数地区售卖，消费者很难买到。

可见很多品牌并没有对原来高价的产品进行降价，而是掏出了有条件限制的“低配版”。但这一策略被JVE非我否认了，从此次价格调整的细节来看，59元三颗烟弹涵盖了在售的全部26种口味，而且覆盖了全国地区的线下品牌授权网点。