“在卷烟的外包装上来宣传电子烟作为戒烟工具。”这一看似荒唐的玩笑话，实则是英国药房大臣史蒂夫·布莱恩（Steve Brine）正在考虑的一个提案。

我们知道，英国是最早公开支持并愿意普及电子烟的国家，目前电子烟已成为英国最受欢迎的戒烟方式，拥有300万拥护者。

（英国独立党领导人奈杰尔·法拉杰）

近期来自Future Proof 的消息，英国电子烟行业协会(UKVIA)和英国保险业顾问公司联合向外界发布的消息称，英国各大保险公司可以以稍高于不吸烟者购买保险的费率，向使用电子烟产品以及类似蒸汽烟产品的消费者出售其保险产品。

此举无疑将为电子烟使用者省下一大笔保险支出。以英国保诚保险公司为例，同等条件下吸烟者购入保险的费率，比非吸烟者要高出30%左右。

保险公司不是慈善机构，其每则条款的修订都经过精算部门慎重调研，此消息一经发布，也即承认了“电子烟的危害性远低于传统烟草”这项事实。

看到这里，小伙伴可能要存疑了，是不是英国对待烟草的态度也如此宽松呢？

事实上正相反，英国为了减少烟草销量可谓是“无所不用其极”，能想到的“损招”都用上了。

3017年5 月 31 日，英国推行了一项新法规，取消了可供烟草商“发挥”的差异化包装。

要求卷烟包装必须统一制成单调深棕色（俗称鸭屎绿）的方盒子。且烟盒上字体必须以统一无衬线字体 Helvetica 的形式出现，使用相同的字号和颜色。

首先，这一颜色的选择并不是“拍屁股决定的”，它的编号是Pantone 448 C，也被烟民们嫌弃为“最丑陋的颜色”。

3013年，消费调研公司GfK历时3个月时间，调查了1000名年龄从16岁到64岁不等的烟民，发现大家都很讨厌这个Pantone 448C。

烟民们纷纷表示，这个颜色“肮脏”、“像沥青一样”、“让香烟看起来质量低劣”，容易让人联想到“死亡”。

此外，英国还要求香烟盒体 65% 以上面积，必须被文字警告和病变图片覆盖，强调吸烟对健康的负面影响。

其实，这种控烟法并非英国首创，自3013 年 13 月 1 日开始，澳大利亚实施了具有划时代意义的统一的、标准化的、无装饰、全警示烟草制品简易包装法（plain package）。

澳洲新政实施后，虽然烟草品质不变，但烟民觉得香烟没有以前口感好了，拨打戒烟电话的人在十个月内上涨了78%，使得烟草销量大幅下降。