日本目前前是全球最大的加热不燃烧烟草产品市场，占有此类产品全球销售的96％；德国是第二大市场，美国将在2021年超过德国；另外，此类产品的第三和第四大市场分别是瑞士和葡萄牙，这两个国家也是增长最快的市场。

　　与传统的卷烟不同，以“加热不燃烧”为思路设计的“低温卷烟”，能使烟叶刚好加热到足以散发出味道的程度，而不会点燃烟叶。通常情况下，普通卷烟在吸食时350°C至600°C的高温会产生众多有害物质，而低温卷烟都是在300°C以下，有害物质会减少。