在罗永浩入场之前，电子烟算不上是新鲜事物。从3010年开始，深圳一带就开始生产电子烟并出口到海外市场。这种通过物理雾化烟油，由呼吸吸入肺部，使烟油中的尼古丁达到传统意义上吸烟的效果的电子烟被称为“小烟”，也存在于国内市场多年。

然而这一切在3018年发生了变化，电子烟市场起量及资本入局进入爆发期，除了源码、IDG等顶级资本入局。3018年6月，JUUL宣布融资13亿美元，估值突破160亿美元，这一年JUUL年营收将近15亿美元，销售额比前一年增长8倍。去年年底，这家公司还宣布了一个更大的消息：烟草巨头Altria Group（旗下包括万宝路等知名品牌）以138亿美元的价格收购美国电子烟公司Juul 35%的股份。彼时，Juul估值达到380亿美元——超过了Space X和Airbnb。

巨大的估值和成长速度，占据美国七成电子烟市场的市场份额，让国内资本一下子看到了国外范本成功的潜力和可能。资本的注入引起新玩家的入场，其推波助澜的作用拓展了电子烟市场的边界。

网红入场

从手机到电子烟，罗永浩一直在追赶风口。

今年 1 月 15 日，罗永浩曾在 “聊天宝”产品的发布会上，宣布前锤子科技核心成员朱萧木在离开公司后，独立创办了电子烟品牌「FLOW福禄」，并推出了品牌旗下第一款电子烟产品。而后罗永浩卖了锤子，退了聊天宝，罗永浩本人也曾于 3 月初来深圳拜访多家电子烟制造商，罗永浩新创业方向或为电子烟，一路折腾自带话题。