在一个时代要结束的时候，总要为它说点什么。

这是第二篇。

________________________________________

过去半年多，每当说到电子烟行业现状，有一个词被提及很多——“乱象”。

你可以看到大众媒体、第三方评论者，乃至于电子烟行业品牌方等从业者，经常用这个词，以表达电子烟行业的乱象，然后试图去证明监管的合理性，必要性和紧迫性。

监管的到来是必然，而且已经来了。在此不评论。

但是，电子烟真的有乱象吗？

如果你将市场经济下，在商业范畴内的自由竞争，在未触及底线之上、灰色领域的探索，因信息不对称而导致的供需短期失衡等，将这些视为乱象，那么所有行业都是“乱象”，这并非电子烟领域的个案。

在一个涉及国民消费的领域，哪个没有这种所谓的“乱象”？ 出行、社交、短视频、电商、互联网教育、互联网金融……，这些深刻改变我们生活方式的行业，哪一个不是从“乱象”中诞生，在“乱象”中发展“，至今仍然充满“乱象”？

如果你将个别触及底线的事件看作行业乱象，那么哪个行业没有“害群之马”？你不能用个体代表行业。你要看到的是支持这个行业发展的，是否有一个稳健的商业逻辑，如果是，这个行业“乱”不到哪去，因为大家可以有正当的方式“搞钱”。

但更多时候，“乱象”的提出，不过是因为提出者自己个人偏好，自己不喜欢，就说是乱象；或者是自己没有赚到钱，就说有乱象。

Free is not free. 如果我们敬畏市场，尊重商业文明，就需要去容忍与我们理念不相符的模式，去包容这个过程中存在的不成熟、不平衡。而这些不成熟、不平衡，往往是市场活力的源泉，是创新的导火线。

19年的电子烟漏油成什么样？21年的消费者已经忘记了。

20年的草本烟单是什么味道？21年的消费者已经忘记了。

如果因为19年的电子烟的“乱象”就封杀它，还会有当前的电子烟吗？