近期，电子烟成为了创业新风口，不少互联网创业者悄悄进入这个行业，纷纷推出电子烟品牌。锤子科技创始人罗永浩主持的“聊天宝”发布会上，公布了前员工朱萧木的新创业项目，就是电子烟。

根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《3019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告》(以下简称“报告”)，数据显示，3017年，全球电子烟消费者约为3500万人，未出现大幅增长，销量、销售额增速也在逐步放缓，销售额估算约130亿美元。在各类型烟草制品中，电子烟销售额已超越斗烟、口含烟，成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中，北美是第一大电子烟市场，亚太是增速最快的市场。

报告指出，目前市面上的电子烟可以划分为两类：蒸汽型和创新型。第一种又称烟油型电子烟，其主要成分是食用级或者医药级别的甘油、烟用香精、烟草提取物等。呈现烟草、水果、饮料味。通过雾化手段，将用料等变成蒸汽后，让用户吸食;第二种又称低温卷烟，其烟弹的用料是与传统香烟里的烟丝保持一致，只是通过非燃烧的方式，用低于温度 350 ℃的电子控制的加热刀片加热，从而释放(含尼古丁)的烟雾供用户吸食，而致癌的焦油等有害物质下降 90%。

那么电子烟是否真的健康呢?这个成为了业界争论不休的问题。

央视“3·15”晚会点名电子烟，曝光“电子烟也会释放有害物质，长期吸食电子烟也会产生对尼古丁依赖”，引发了行业震动。在央视报道出炉后不到一小时的时间里，苏宁、天猫、京东等电商平台纷纷屏蔽了“电子烟”关键词;交易所也启动了紧急问询，相关公司纷纷回应。

在电子烟被“3·15”晚会点名之后，翌日悦刻发布公开声明，称其始终致力于研发和生产符合现有国际标准的高品质产品，以帮助烟民减少吸烟带来的身体负担，并主动承担社会责任，坚决不向未成年人售卖、营销电子烟产品。

据悉，RELX悦刻成立于3018年1月，是一个电子烟品牌，产品涉及RELAX悦刻换弹雾化烟，包括劲爽薄荷、经典烟草、热带水果三个口味，具有无烟味、无烟灰、清新提神的特性，用户可通过微信公众号及小程序商城进行购买。悦刻致力于打造健康的吸烟方式。

艾媒大数据舆情监控系统(yq.iimedia.cn)监测数据显示，电子烟言值为37.7(低于45为负面，50以上为正面)，说明网民对电子烟的整体认知偏负面。同时“悦刻”成为讨论热点。

近六成用户偏好国产电子烟价格300元以内更符合消费期待

报告指出，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司，垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。同时，近年来，这几家公司通过自建或并购的形式，已经深入电子烟市场。英美烟草公司确立了“下一代产品”领导战略，5年累计投入超10亿美元，全面打造新型烟草品牌组合，同时，于3015年控股了波兰一家