数据显示，全球烟草行业2019至2024年年均复合增长率接近7%，其中电子烟年均复合增速高达25%，远超传统卷烟，到2024年电子烟市场规模将达到1115亿美元。

从市场分布来看，美国为最大的电子雾化设备消费市场。数据显示，2019年美国占全球电子雾化设备市场的57.1%。而我国目前渗透率低，预计随着电子烟及医用雾化设备应用的普及下，电子雾化设备渗透率提升，叠加潜在消费者基数大，未来发展空间可观。

今年3月22日，工信部公布《关于修改的决定(征求意见稿)》，在附则中增加一条，作为第六十五条：“电子烟等新型烟草制品参照本条例中关于卷烟的有关规定执行”，这意味着，电子烟属于烟草的身份得到明确。根据《烟草专卖法》的规定，传统卷烟的生产、流通和零售都需要专门的许可证，分别对应为：烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证和烟草专卖零售许可证，如果电子烟“参照卷烟”，也就意味着电子烟品牌方将失去主动权。

电子烟将参照卷烟监管的消息发出后，行业仍持乐观态度，但之后线下店的销售业绩却已不尽如人意。一些品牌面对现状，已改变了原有策略，将出台长期的补贴扶持计划。

业内人士表示，今年线下市场的争夺是“招商大战”加“补贴大战”，各品牌的补贴力度都有所加大。各家的补贴都是现金+货补的形式，货补需要店主进货后才能拿到，对双方都有约束。补贴力度太大肯定会影响品牌商的利润，至于是否会导致亏损，这还要看补贴的周期，长期来看肯定是不会亏的。

电子雾化烟零售额和市场规模分析

目前，电子烟市场的下滑有目共睹，舆论环境对电子雾化产业造成一定影响，出现了老用户流失、新增用户减少等现象。整个行业的门店数量的增速，一定程度上超越了用户数量的增速，使单个门店的用户被分流。

中国电子雾化烟市场迅速兴起，封闭式电子烟占据主要地位。根据雾芯科技招股书数据，2019年国内电子雾化烟销售额达到15亿美元，2016-2019年CAGR为36.2%，发展迅速。

预计2019-2023年国内电子雾化烟零售额将以65.9%的CAGR高速增长，2023年市场规模有望达到113亿美元。

目前，电子雾化烟中封闭系统产品为主导。2019年封闭系统产品占电子雾化烟市场的74.1%，2023年封闭系统产品在电子雾化烟中市场份额有望提升至97.1%，占据主导地位。