自从开年以来，电子烟就成为了创投行业新的讨论热点。现在的情况是，创业者在电子烟行业上依然拥有一段推广产品、打造品牌的窗口期和红利期。不过，在今年大量创业者涌入的情况下，价格战、补贴战，以及产品质量危机、舆论危机，都有可能出现在电子烟行业。

同时，巨头依然在观望。尽管全球四大烟草公司暂时不会涉足中国，但中烟旗下的各个公司，比如云南中烟、四川中烟等，均设有自己的电子烟部门，而且具备极强的研发实力。一旦他们正式入场，行业会可见地迎来巨大的变化。

尽管有不少人已经开始被电子烟行业的利润牵动，迅速地投身于此；但同时，有更多人保持怀疑态度：一个没有明确政策归管、疑似占据了烟草集团利益，并且还没有被完全证明对人体无害的产品，真的能够掀起新的风浪吗？

作为新的创业风口，电子烟是什么？电子烟行业市场环境如何？电子烟现状及发展前景如何？面临着哪些问题？我们将为大家一一解答这些问题。

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电子烟行业发展概述

电子烟属于新型烟草制品的一种，新型烟草是与传统燃吸式卷烟相对而言的概念，新型烟草制品有三大特征：一是不需要燃烧；二是提供尼古丁；三是仅产生微量二手烟气或不产生二手烟气。

新型烟草制品主要分为四个大类：电子烟、加热非燃烧烟草制品、口含烟和其他烟草制品（鼻吸、贴片等），尤数电子卷烟和加热非燃烧烟草制品最为常见。

新型烟草制品分类目前，部分行业从业者和消费者并没有将电子烟与加热非然烧烟草制品（以IQOS产品为代表）概念区分开来，统称两者为电子烟，但无论从产品结构、工作原理，还是国家监管政策来看，两者之间都有明显差异，本文明确电子烟概念不包含加热主烟草制品。

?电子烟发展历程

1963年赫伯特·吉尔伯特首次提出电子烟概念

3003年中国药剂师韩力发明第一款电子烟“如烟

3005年如烟”电子烟产品成为行业领头羊，开始向海外出口

3006年央视曝光如烟戒烟效果造假，电子烟安全性及监管问题被推上风口