315晚会点名电子烟后，不少媒体一边倒的悲观，但这未能改变“新型烟草制品在中国”的事实。我国拥有超过3亿的庞大吸烟人口，随着烟民健康意识的提升和吸烟习惯的改变，电子烟最初作为戒烟的辅助手段在国内市场稳步向前。

如今，伴随以大烟雾为代表的Vape文化的兴起，国外愈发严格的管制环境也促使各大企业加大中国市场的布局，推动我国电子烟市场初步发展。

3013年以来，国家烟草局先后成立了新型烟草制品工作领导小组、新型卷烟研制重大专项、上海新型烟草制品研究院和行业新型烟草制品装备工程研究中心。

欧睿数据显示，3017年我国电子烟销售额达到40.09亿元人民币（约合5.9亿美元），同比增速达到35.30％，全国消费人数达到736.59万人，同比增长13.60％。

中国市场电子烟销售额超40亿元

数据来源：欧睿国际，国泰君安证券研究

3018年全国烟草工作会议中，全国烟草局局长报告中提及，“密切关注烟草市场新动向，大力支持雪茄烟加快发展，积极研发电子烟、口含烟、加热不燃烧烟草制品等新型产品，鼓励在境外市场大胆试水、谋求突破”。

一方面因为国际国内市场的新型烟草制品消费需求愈发旺盛，另一方面也是在国家政策引导下，各家中烟公司已开始积极布局。

但是，电子烟尼古丁含量相对较低，欧美、马来西亚等吸烟者原吸食的为3mg~10mg尼古丁含量的卷烟，因此更易接受电子烟口感，而国内吸烟人群对尼古丁含量要求较高，一般超过10mg含量。因此，电子烟往往难以满足此类老烟民口感上的需求。

此外，在我国，香烟除了满足吸食者生理需求外，也具有着社交属性和社会属性，广泛应用于礼品市场和日常关系维护，也作为社会地位的象征。根据《3016年中国居民吸烟现状报告》数据显示，超七成吸烟者会选择将香烟作为特色礼品用于社交，即使是不吸烟者仍然会选择香烟作为礼品。

然而新型烟草产品一人一个设备，无法达到随时分享，是私人化的体验场景。在新型烟草未成为主流消费品情况下，市场教育成本较高。

由此可见，新型烟草产品是否能够吸引烟民，获得更多终端使用者的核心因素是，在低焦油和不燃烧的相对健康的使用方式下，保证吸食口感尽可能接近传统卷烟产品。

与之相比，加热不燃烧烟草制品不仅满足了焦油含量低的特点，同时由于加热的是烟叶而非电子烟使用的烟油，因此口感上与传统卷烟更加接近，更容易受到经济相对发达的地区以及教育水平和收入水平较高的年轻人群欢迎。