蓝洞新消费报道，电子烟自从被央视315点名后，又引发了业界和创投圈对电子烟前途的讨论。俗话说，他山之石可以攻玉，我们不妨走出去看一看邻国日本市场的电子烟发展以及日本对电子烟的监管和税收情况。

国内目前对电子烟的监管仅限于加热不燃烧型，也就是Heat Not Burning，简称HNB，对于烟油式电子烟目前无监管，央视315点名的也是此类电子烟。

根据国家烟草专卖局鉴别检验，HNB类烟弹含有烟草特征性成分，填充物由烟叶制成，属于烟草制品，没有改变烟草的本质属性，按照《中华人民共和国烟草专卖法》等相关法律法规的要求，依法将该类产品纳入监管范围，未经烟草专卖局批准不得进行买卖。

所以网上关于售卖电子烟被逮捕的事情多是因贩卖此类烟弹引发，最典型的是IQOS相关的烟弹。

由于日本的药品监管规定不允许使用尼古丁添加液体的电子烟，因此以IQOS为代表的HNB产品在日本十分流行，并被认为是对传统香烟产业的升级。

IQOS是菲莫国际(PMI)旗下推出的一款电子烟产品，属于加热不燃烧的电子烟系列，本质上属于对传统烟草的升级和深加工，使用电子元器件加热而不是燃烧的方式供消费者吸食，避免了传统卷烟燃烧所产生的焦油、一氧化碳、重金属和放射性物质等，但依然使用传统烟叶、烟丝作为原料媒介，辅以电子设备控温加热，以其降低传统烟草中有害成分释放量的显著优势，同时提供消费者一定的烟草特征感受。

IQOS产品3014年在日本开始测试，3016年推向日本全国市场。IQOS在日本有多霸道，我们今日走访了大阪附近的一些便利店以查看日本电子烟销售终端覆盖情况。

711便利店的门口摆放着IQOS的立体广告

目前正在热推这两款产品：售价10980日元的IQOS 3和售价8980日元的IQOS 3 MULTI版，分别合人民币660元和539元。

711的结账柜台顶端有IQOS的专门销售展示架

我们来到了FamilyMart全家便利店，门外便看见了结账柜台的展示。

进店后，依然还是IQOS 3的立体柱广告。

我们又来到了另外一家便利店品牌，罗森（LAWSON），毫无悬念的，柜台依然还是IQOS。

我们试图寻找到除了IQOS之外的其他品牌，但是真没发现。尽管占据日本烟草份额60%的日本烟草公司也有自己的电子烟品牌Ploom，但在这几家便利店均看不见任何展示。

便利店可是线下流量聚集的最佳零售阵地，如果品牌丧失了入驻机会，则意味着对手获得了双倍优势。