去年12月，凤凰网科技在微博上做过一次调查，请吸烟者回答：你是否认为电子烟比传统卷烟对人体危害小？结果回答“是”的人不到一半。
2019年的央视315晚会指出，电子烟捆绑“健康”、“炫酷”等概念，和“街头”、“潮流”、“亚文化”、“蒸汽朋克”等标签联系在一起，导致一部分消费者误以为电子烟是具有戒烟效果的健康产品。
当时，央视记者购买了 8 种电子烟烟液，送到专业检测实验室进行检验，结果发现不少烟液中的存在标注不规范的现象。此外，还有不少烟液的实际尼古丁浓度远大于其标注浓度。
央视报道指出：青少年吸食电子烟，将来都会成为烟草的吸食者。吸食电子烟的人要比不吸食电子烟的人吸食烟草的几率大两倍。
2019央视3·15晚会当晚，电子烟被各大电商平台全面下架。用关键字“电子烟”在天猫、京东等电商平台搜索，能查询到的结果就是“非常抱歉，没有找到相关宝贝”。不过有电子烟淘宝店主表示，当晚封禁并未对销量造成实际影响。
315晚会的点名并未让电子烟行业“凉凉”，电子烟企业的生意反而更加“红火”。2019年4月，在深圳再开的电子烟展会说明了一切。那次展会刷新了IECIE电子烟展自身有史以来参展商数量的记录，有超过1500+品牌商填满了40000平方米的展示空间。
2019年的京东6·18，根据FLOW福禄公布的销售数据显示，FLOW福禄电子烟销售额对比日均增长超3500%、活动线上曝光人次超45,000,000。
京东发布的榜单显示，6·18前三名分别为：悦刻relx、福禄FLOW、魔笛MOTI。
想要在众多电子烟品牌中杀出个血路，就要玩的野，高调博眼球。2019年8月27日，艺人陈冠希宣布成为小野电子烟的特邀创意官，电子烟再次登上微博关注话题。
网售禁令出台，电子烟急刹车
315晚会的曝光是“拉警报”，电子烟行业的真正“急刹车”发生在2019年11月1日。当天，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟，敦促电商平台关闭电子烟店铺并将电子烟产品下架。
悦刻RELX、福禄FLOW、小野等电子烟品牌反映迅速，立即表示支持通告并坚决执行电子烟网上禁售决定，且在自家官方商城设置了“未成年人禁止访问本网站”的弹窗提示。
然而，电子烟企业的“小聪明”被人民日报火速打脸。
2019年11月3日，人民日报发文表示，截至当前，淘宝、天猫、京东、拼多多等平台，仍有电子烟产品出售，多家电商平台辩称暂未收到电子烟下架具体通知。
另外，未成年人购买电子烟无需提供证件信息。只需点击“已满18岁”选项，就能直接进入购买页面。
甚至到了2019年11月7日，凤凰网科技当时仍可以在淘宝、闲鱼、转转等交易平台发现可以在售的电子烟产品。
虽然这些平台对诸如“电子烟”、“悦刻”关键词进行了屏蔽，但是如果将搜索关键词设置为“小野”、“