11月15日，新尼古丁联盟（NNA）主席Sarah Jakes在皇家学会的电子香烟峰会上呼吁采取新方法，寻求更安全的卷烟替代产品。Jakes指出，目前关于更安全的香烟替代品的错误信息正在被不合理的禁令和规定所推动，这种误解不利于公共健康的改善。

“公众需要公共卫生当局提供给他们的信息是准确和完整的”，Jakes说，“绝大多数公众不是科学家，所以他们会选择他们认为的值得信赖的信息来源。可是当权威机构和专家输出的观点出现分歧时，公众将会陷入疑惑不知道该相信谁。”

Jakes重点介绍了目前在美国发生的对于电子烟的激烈的辩论，在这场辩论中，关于电子烟的真相已经被掩盖，取而代之的是道德姿态，这对美国吸烟者来说没有任何积极的意义。

绝大多数的电子烟用户都没有被认同，他们也过着正常人的生活，但是当被贴上“vaper”的标签被时，他们常常被人带着有色眼镜看待，这都是电子烟错误信息的传播造成的。

“只要明显的争议仍在继续，公众将只相信他们用自己的眼睛看到的东西，他们看到的电子烟相关信息将是禁令，限制，警告标签以及看起来像吸烟的东西。这样的误解在很多方面都是有害的。它将使公众不能容忍电子烟，支持限制性政策，反过来又造成更多的误解和不容忍。这导致许多吸烟者都没有意识到从卷烟转变到电子烟的意义。”Sarah Jakes主席说到。

吸烟者和电子烟使用者不仅仅是数据集中的数字，他们是真实的人，不应该成为公共卫生社区不同派系之间的政治权力游戏中的博弈品。我们需要一种新的香烟替代品来改善烟民的健康，挽救更多的生命。电子烟因为其没有燃烧过程所以拥有无焦油、无致癌物、无二手烟等特点，相比传统烟草产品而言更加贴近消费者的诉求， 近年来成长很快。

根据公共卫生部调查表明，在英国、美国等众多国家，电子烟都是烟民最受欢迎的戒烟辅助工具，而且有效帮助降低了吸烟率。电子烟的出现是为了给烟民提供一种更健康的吸烟方式，符合这个时代的人追求健康的需求。